一旦你确定了你的内容片段，你接下来需要考虑如何在你的人物角色面前获得这些内容。您需要确定可用于成功分发活动资产的自有媒体策略、免费媒体策略和付费媒体策略。到目前为止，我们主要关注的是自有媒体资源——您的网站和博客——但自有媒体还包括社交媒体页面和自有品牌社区。显然，您将希望尽可能多地利用自有媒体资源，因为障碍有限，而且您拥有的资源是进一步培养现有客户的好方法。重要的是要注意，即使您可能拥有这些媒体资源，拥有的媒体也不是免费的。
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