新闻稿模板因行业、国家和公司上市地点而异，但它们具有某些共同属性，例如日期变更线、金字塔结构，最重要的是，更加以事实为导向，中性基调。相比之下，从博客和在线娱乐中汲取灵感，新闻发布的标准化程度较低。过度使用动画 GIF（请参阅ZDNet 关于该主题的专栏文章）作为更具实验性形式的示例，展示了这如何使新闻发布不适合媒体，甚至招致嘲笑。
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