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项目概况
中国南山开发(集团)股份有限公司成立于1982年,从开发经营赤湾港口、石油基地起步,现已发展成为一家以港航运输、海洋石油服务和物流后勤服务、房地产开发、集成房屋体系为四项核心业务,以国内综合物流业务为新培育业务,跨行业、跨地区经营的综合性大型企业集团。集团拥有深圳赤湾的3.4平方公里土地,经营业绩和资产规模连续保持较高幅度的增长。截至2009年底,集团总资产已达162亿元。

面临挑战:
1. 母子关系不明确,集团公司品牌价值不明确,
2. 大众对母公司——中国南山集团,认识模糊或者不知晓的情况。
3. 随着集团公司的多元化发展,“子强母弱”的问题存在是不是需要解决?
4. 如何利用子品牌的影响力实现对母公司南山开发集团的反哺?
5. 如何实现母子品牌的良性互动,协同发展。

解决之道:
1. 集团品牌架构重新梳理
2. 核心价值的挖掘
3. 集团简称的确立
4. 优化并规范母品牌形象,建立对外传播规范

 

 

 
 
 
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