科蒂集团由Francois Coty于1904年在法国巴黎创立，Francois Coty因开创现代香水业而享誉全球。Coty已经在竞争激烈的香水市场上出现了一百多年。2016年，它收购了Specialty Beauty Business，成为全球第三大美容公司。为了成为美容行业的领导者，该公司必须对一个新实体下的20,000名员工进行重组和重组。该品牌重塑战略是基于对美的认可。身份转变为快乐，丰富多彩，多元化，通过蝴蝶的象征来庆祝和释放美丽的多样性。这个品牌重塑过程为Coty带来了全新的生活，通过颠覆性的想法重振传统精神。作为将两个品牌合二为一的优质品牌重塑战略，这一品牌结合了两个品牌的优势，为员工和目标受众创造了全新的品牌形象和包装设计。

集团logo设计的作用是降低消费者认知成本与品牌的营销成本。它不是让设计师挥霍创意的实验，也不是企业为追求所谓的“文化”而刻意追加的一个东西。它就是一个信息压缩包——应以最精简的形式，在最短的时间，有效得向消费者传递品牌的核心内容或特征。

北京VI设计认为在当下的环境中，为了适应新的市场策略、传播策略，或者是某种新技术带来的挑战时，优先对品牌形象进行迭代、优化，这是成本最低，也是瞬间就能够在市场上产生传播效应的方法。