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注:配图为UCI联合创智设计作品
为什么要回顾你的主题行长度和purposeWhat我们认为影响我们所说的话,我们所说的话影响我们所想的话。这和主题行有什么关系?首先,我们肯定知道什么是有效的,什么是无效的。你在很多地方都看到了类似的建议:不要使用所有的大写字母,保持简短……那种说法。依靠直觉和体验所有timeRepeating主题行的信条并不总是正确的,这是危险的。事实是,我们的直觉和经验并不总是准确地指导什么是最好的。如果你不这样想,那么哪一个测试胜利会很快消除任何幻觉。比如,滚石草Tiny House公司……当它针对所有大写的版本测试一个正常的主题行时,后者得到了更多的开放——而不是你所期望的那样。所有的上限都适用于超额库存,还有,把它短一点?差不多吧。AlchemyWORX的标志性研究表明,在正确的情况下,主题行的长度实际上意味着更多的点击。主题行角色和lengthSo让我们至少同意我们可以有短的和长的主题行。它们对于吸引人们的注意力、引起人们的兴趣以及在我们称之为“暗箱”的神奇地方开放是很重要的。看起来很合理。对主题线的作用和长度的不言自明的理解也会使我们误入歧途。有时很糟糕,有时很琐碎……有时很幽默。例如,主题行不仅仅是收件箱关注和打开。它本身就是一个广告,一个品牌印象,一个提醒,甚至可能是一个行动的号召,不需要开放就能产生积极的效果。我们在SmartInsights之前已经介绍过这一点。例如,我们对克莱尔·罗林森的采访中引用了一句恰当的话:“如果你认为每一封邮件都能给人一个微妙而又强大的品牌印象,而且你每年有12、52个或更多的机会将你的邮件传递出去,你就会开始意识到,未打开的邮件即使不比打开的邮件更重要,也同样重要!”打开电子邮件后,(完整的)主题行也可以显示为标题或标题。正如在Hotmail中看到的,在纯文本电子邮件中的影响尤其强烈:...和雅虎!邮件:主题行截断“Short”和“Long”的危险也不能真正涵盖它。主题行中显示的实际字符数取决于电子邮件客户端、查看设备和用户设置的组合
注:配图为UCI联合创智设计作品
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