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德意志银行logo设计及德意志VI设计

来源:网络日期:2019-01-18

一家大型银行决定,它需要一个新的企业身份。它邀请来自小工作室的8位知名设计师提交创意,并支付报酬。为了选出一个胜出的标志,该银行任命了一个独立的评审团,成员主要不是银行高管,而是设计师和一名杂志编辑。它承诺遵守他们的决定。这就是德意志银行在1973年选择新徽标的方式。一个斜线的蓝色正方形,公司名称用简单的Univers字体书写,德意志银行logo设计是现代主义理性主义的缩影。1974年,这家位于西德经济奇迹中心的银行被引入了这个符号。如今,德意志VI设计这个符号几乎未受影响,因为它代表着全球最大的金融服务提供商之一。

德意志银行logo

它是由安东·斯坦考斯基创作的。1906年,斯坦考斯基出生在盖尔森基兴,在埃森的大众王学园学习之前,他是一名见习画家,为教堂做装饰工作。在波鸿(Bochum)的Canis广告公司工作一段时间后,他在马克斯•达朗(Max Dalang)在苏黎世颇具影响力的广告公司工作。这将是他发展的一个重要时期,因为他结识了包括马克斯·比尔(Max Bill)在内的一群人,比尔后来被称为“苏黎世混凝土艺术家”(Zuricher Konkreten)。在这里斯坦考斯基设计了他个人的平面设计理论——他的格式塔东斯菲贝尔。它影响了他一生的工作,它的影响可以直接延伸到德意志银行的标志上。重点是在一个明确的,功能的方法与建构主义风格的蒙太奇和斜角到前面。在斯坦考斯基1998年去世之前的许多画作中,斜线本身就是一个反复出现的主题。事实上,他拒绝区分他作为一个平面设计师和艺术家的工作,一个告诉另一个。

在德意志银行成立之时,斯坦考斯基已经成为西德首屈一指的平面设计师之一。1948年作为战俘被释放后,1951年他在斯图加特建立了自己的工作室。随后的主要任务包括为柏林设计一个创新的身份识别系统(这是第一个)。从1969年到1972年,斯坦考斯基担任慕尼黑奥运会视觉设计委员会主席。

1972年7月,他得到了一个与他永远联系在一起的机会。在过去的50年里,德意志银行以各种各样的符号开展业务,从令人生畏的“帝国之鹰”到它自1957年以来一直使用的简单的印有字母的盾牌。但是,正如该公司1973年的年报所宣称的那样,“即使是商标也会变老。”因此德意志银行决定了一个新的标志。

德意志银行logo

决定这个标志的方式,与今天的做法相比,是非常不同寻常的。Karl Duschek,当年成为Stankowski的Grafische工作室的合伙人,现在仍然经营着Stankowski + Duschek工作室。他记得每个参与者都得到了3000德国马克的报酬,其中20000马克是给获胜者的。更重要的是,这是德意志银行第三次尝试这种方法,据Duschek称,此前的两项限制进入的竞争都“无果而终”。

然而,德国著名设计师埃里克•斯皮克尔曼(Erik Spiekermann)记得,德意志银行的流程在当时相当普遍。他说,选择新标识“更像是一场建筑竞赛”。当时德国并没有很多设计师能够做到这一点,所以评审团通常必须首先找到合适的人选。

斯坦考斯基的工作室提交了8个概念,由设计师朱普恩斯特(Jupp Ernst)担任主席的评审团,与阿明霍夫曼(Armin Hofmann)和库特冯曼斯坦(Coordt von Mannstein)等设计师的参赛作品一起进行了审查。

斯坦考斯基的建议之一是,将字母D和B横列在一条水平线上,另一条水平线在D中插入一个B,用一个简单的单词标记,德意志银行用普通小写字母,银行用粗体大写字母。最激进的是最终的赢家——尽管公司的名字和斯坦考斯基最初提交的标志一起被加上去了。Univers之所以被选为这种字体,是因为它被认为是永恒的、美学上完美的、易读的,而且由于他在慕尼黑奥运会期间广泛使用了这种字体,斯坦考斯基对这种字体非常熟悉。

德意志VI设计

德意志银行logo设计及德意志VI设计欣赏

德意志银行在年度报告中证实了斯坦考斯基的大胆设计,称“由于其相对简单,新标识既引人注目,又易于记忆。”方形框架可以看作是安全的象征,向上的线条可以看作是动态的发展。

杜斯切克回忆说,当它公布时,“公众的反应令人震惊,但”他声称,“该行27名员工花了大约两年时间才接受(它)。”Stankowski + Duschek工作室目前正在撰写一本书,记录该标志的历史。书中指出,人们对该标志的严格形式、缺乏对银行本身的明确参考以及其象征价值提出了质疑。

《图片报》(Bild-Zeitung)上刊登的一则故事,对今天的许多设计师来说将是令人沮丧的熟悉。它的标题是错误的,“一个画家五行画得10万马克”,标题是68岁的斯坦考斯基的一幅画,他说,“有时我只需要一秒钟”就能想出一个设计。

Spiekermann回忆说:“公众通常会大声疾呼:‘这么多钱买一条简单的台词?但也有来自设计师的批评:“那是70年代,有很多富有表现力的、受美国影响的字体设计,那是ITC在纽约的鼎盛时期。”所以这个干净的东西被认为是无聊的,条顿人的(品牌,有人会说今天)和追溯到60年代,”他说。

德意志VI设计

德意志银行logo设计及德意志VI设计欣赏


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