中国有着几千年的历史，在这几千年历史中，儒家文化一直占据着主导思想的地位。它体现在人们生活的方方面面，虽然时光流进了21世纪，但是儒家思想仍在发挥着自己的作用，它对我们社会发展和进步都有着广泛深远的影响，这种影响还体现在包装设计上。让我们今天重温儒学中的“仁义礼智信”。

 

“仁”——人性化设计

“仁”是中华民族道德精神的象征，孔子倡导“仁者爱人”，“仁”几乎成为中华民族的共德和恒德，不仅是最基本的、最高的德目，而且是最普遍的德性标准，“仁”体现了人与人之间的关系，是在尊重关怀他人和社会的基础上，获得他人和社会的认可、回报。

以仁为核心形成的古代人文情怀，在现代包装中，可以转化为现代人文精神，人性化设计应用于包装领域，使包装设计更趋人本主义性质，更加人情化，更合理。人性化设计就是为人考虑，与人合为一体。设计应有亲切感，有情感，有生命，关爱所有的人。包涵：人情化设计，个性化设计，人文化设计等内容。其具体体现为封口设计、存放设计、可视性设计、图案设计、结构设计等几个方面。

封口设计体现在方便开合和保证儿童安全方面。洗衣粉、洗涤剂类日化产品均为粉状或液体，敞口放置易吸潮或洒落，打开后要求再次封口，以往人们会用皮筋、线绳等捆绑或倒入某个容器，较为麻烦，将该类软包装袋设计为拉链袋或加嘴袋，可反复使用而不会有影响，如药品包装中应重视儿童安全，在药品的包装设计中会考虑包装设计是否对儿童的安全产生影响，如药品的包装盒应通过其上的摸切线打开，开启纸盒需要一定的力量，这种打开方式对成年人来讲很容易，但对儿童就存在很大的难度，从而避免了儿童的误开误食。

存放设计体现在存储方便，保证产品在使用期内不变质等。如采用带嘴的自立袋、复合软管包装。可视性设计，对消费者来说，可以直接看到内容物的外观，因而最具说服力，直接采用透明包装或在外包装上开透明窗。图案设计应与时俱进，与时尚接轨，根据不同的消费群体，采用不同的色彩和图案。儿童应活泼、生动，色彩鲜艳;老年应沉稳、安祥，采用冷色调;中青年应生机盎然;女性应婀娜多姿，体现其柔美的特性。结构设计应简约而极具美感。“以人为本”的包装理念。应当重视、关心、尊重、爱护消费者。以仁爱之心经营产品。尽可能满足消费者的物质与心理需求，保证消费者的安全与健康。

 

“义”——以义制利，以义为上

“义”是作为人应该遵循的最高道义，应该依皈的人间正义。在中华文化中义与“仁”并用为道德的代表：“仁义道德”，“仁至义尽”，“假仁假义”，“杀身成仁”、“舍生取义”。“义”与“利”之辩持续了几千年。

怎样处理“义”与“利”的关系是价值观的核心，至今仍是道德的试金石。见利思义、以义制利、义以为上，是重要的中华传统美德，在现代包装中应大力倡扬。

君子爱财取之有道，在包装中应“见利思义”“义然后取”“先义后利”。月饼的豪华包装是用高档的，远远超过月饼价格的外包装对其进行包装，以牟取暴利，是见利忘义在包装中的突出表现。有的商家用废旧塑料生产的包装袋包装新鲜食品，同样也是不利于消费者的行为。这些见利忘义的行为在包装中就不可取。

本着“以义制利，以义为上”的经营之道，以上所述不利于消费者的情况就不会发生，且会得到社会真情的回报;并得到消费者的绝对信任，拥有忠实的消费者。

 

“礼”——禁止过度包装，爱护环境

“礼”的主要作用是规范人际关系、维护社会秩序。孔子说“内仁外礼”，“礼”与“仁”互为表里，重礼是“礼仪之邦”的重要传统美德。“礼之用，和为贵。”“和”是礼的最高境界，其价值取向为“和谐”。

“礼”，延伸到现代包装中，就是爱护环境，不过度包装，开发环保、绿色包装。创造和谐的自然环境和社会环境。随着商品经济的发展，包装废弃物特别是塑料包装废弃物对环境的影响和破坏日益严重。其对土壤、水质、农作物、动物和人体均有不同程度的危害。应大力提倡使用绿色商品和绿色包装，绿色包装是对生态环境和人体无害，能循环复用和再生利用的包装，满足3R要求和1D原则。目前绿色包装的种类很多：重复再用、再生利用的包装，如：采用玻璃瓶和PKT瓶重复包装产品;可食性包装材料，可食用保鲜膜等。竹包装，竹具有无毒，无污染，易回收，可降解，且竹子的生长期短等优点。可降解材料，具有废弃后自行降解，不污染环境的优良品质。纸包装制品，有纸包装薄膜，一次性纸制品容器食性纸制品等。

 

“智”——开发新产品

“智”在传统美德中主要指明辨善恶、是非、荣辱，并能身体力行。现代包装中，“智”方面的体现，是不断探寻新的包装材料，技术、方法、及法规满足时代，社会发展的需要。.

对于来自环境的压力和高性能的包装要求的提出，应尽快开发出能够在最短时间自行降解的包装产品，和加快功能性包装产品的开发，如：高阻隔性包装材料、防伪性包装材料、高性能散热包装材料、高性能硬包装材料等。

随着技术的进步，开发出先进的包装技术和包装机械，及相应的包装方法，同时为了规范包装行业，应出台相应的包装法规。如目前国内过度包装较普遍，为了保护环境，节约资源，呼吁有关防止过度包装的法规，以规范商家的重形式，不重内容的行为。

 

“信”——外包装与内容物相符合

“信”是做人的根本，也是社会正常运行的道德基础。孔子说：“人而无信，不知其可也。”诚信被称为“进德修业之本”、“立人之道”和“立政之本”。讲诚信是中华民族共认的价值标准和基本美德。

在包装中，对“信”的诠释应该是外包装与内容物相符合，不能“金玉其外，败絮其中”，也不能用过度包装来欺诈，误导消费者，以包装上标注的重量与实际的重量不相符(一般是短斤少两)，或包装上宣传的产品功能与实际功能不相符(一般是夸大产品功能)，或采用不符合卫生标准的包装材料来包装食品，药品，或用达不到食品保质期的包装，导致食物在保质期内就变质，消费者则因食用后中毒。包装的产品保质期与实际情况相符合，这样就不可能有“早产奶”了。

中国传统美德的精髓是什么都不争，什么都不抢，处处与人为善，体现在包装设计上就是人性化的设计，低碳设计，创意性的设计，虽然包装设计在中国发展的时间并不长，但是依然速度飞快，离不开中国传统文化的熏陶。

 

联合创智成立于2005年，至今已发展成为中国充满活力、备受尊重的知名品牌设计公司。专注为客户创造和管理品牌，提供从品牌战略、品牌设计（包括品牌vi设计、环境空间导示设计、包装设计、网络设计与推广）到内部品牌导入、品牌管理与执行，以提升客户在海内外的品牌影响力。十年一日，矢志不渝地坚持以“打造国际一流的品牌设计机构”为企业目标，使其成为中国品牌首屈一指的本土品牌设计机构。

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