洛杉矶被称为“世界创意之都”，是创意和新兴市场的孕育之地。据统计，当地每六个人中就有一个在创意产业工作。但一直以来，洛杉矶却没有一个可以反映其创意之都的形象的官方标识。为此，当地创意设计工作室72andSunny与洛杉矶市合作，创建了一个品牌形象，以帮助洛杉矶传达“世界创意之都”的城市形象。
 
该形象是一个动态的，可自由定义的LOGO。设计师将洛杉矶（Los Angeles）的缩写字母“LA”进行创新设计，展示多元化的洛杉矶。设计师介绍称：“洛杉矶作为美国不断增长和发展的创意社区，已经称为美国最大的创意产业制造中心。这里每天都会诞生一个全新的想法。这个形象设计将展示洛杉矶这种多元化的创意产业。” “LA”中可以自由的融入各种和创意相关的元素，这是一个简单有趣的符号，但通过不同形式的表现，可以创造出更持久、更有价值的品牌来支持当地的创意工作者。