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前瞻性设计如何寻找广告诉求?

来源:本站日期:2017-11-17
        现实是骨感的,在设计的前瞻性工作中,设计诉求往往被大家所忽略。人与人之间是不同的,我们的广告中所充斥的必须是围绕人类无法改变的情感动机,包括爱、性、贪婪、饥饿、安全等等,对于设计师,每个人都渴望作品的实践与运用,且能广为人知。
       想要设计出效果,那么画面展示的张力与节奏,要拥有一定的力量,这种力量是依托人类基本兴趣点的展开所做的诉求。广告诉求不是凭空想象,它源于广告人丰富的经验与不懈的思索,通过发现、挖掘、论证、调研、测试等多层化的对比认证,最终得到是所谓的花招。
      在我们的生活中,不论公众商业,还是私宅生活,大家都想要个噱头,其实就是常说的创意,大家都希望能够巧妙的将这个特殊的资源占为己用,能让这样的概念成为私人的路引。
 
每一次的设计都需要了解市场,每一次的广告都需要了解消费需求,不同的时节,不同的时间,不同的地段,不同的人群,面对满满的商业广告,面对一个快餐信息的文化时代,我们如何让消费者停留下来,在你的广告盯上15秒?
       这是我们广告人需要斟酌的环节,优质广告拥有的不光是设计软件技术,视觉特效,也需要策划创意的形式与格调氛围,通过什么样的元素反应和塑造出广告的个性,那么我们说,你做商业广告的态度在哪里?
       信息体的传达,越是简单,其广告的沟通性就越发强势。若是拘泥于字数的长短,或者跌入术语、数据、架构的迷阵当中,只怕到头来,连自己连想要什么,都是糊涂的。
       广告的期待值,就是不同的市场环境,和不同的消费刚需所综合的产物,广告主所表达的利益点,仅仅只站在顶层设计的应用中去俯视周边,那么你的广告只不过是自我欣赏的镜子,想看到美丽的倒影,还需要发现底层商业闭环中的信息回馈。
面对于市场的现状,很多从商的BOSS们,依旧用五六十年代的经商标准,衡量着市场的巨变,纵观国内近现代至今,能够保持百年老店模式,又毅力不倒的,这个数据可以毫不犹豫的说,是零。
           所以说,市场的时代差异性,会导致品牌形象、产业格局、广告焦点的变异,从产品的质变到量变,再到网红爆品战略,凡是独特的品牌,都会带给消费者独特的心理或精神感受。
 
优质的广告人、策划人、创意人,都会对于这些种种,进行日常的逻辑推理,发现后再推翻,一切重组,将一切可关联的事物合成一个闭环,做到有创意,再设计。
 
创意是个君子,创意是个小人,其实它是流氓。这个世界就是一群文化人的局,在这个局内,头脑风暴必不可少。缜密的策略能力,娴熟的文字表达,敏锐的视觉想象,对于文字、色彩、图片、版面的选择与搭配,对于故事情节的分镜头与脚本,对于社会的观察,人性的理解,生活的阅历等等,这些都是日积月累出来的。
 
传播的最终,在于意图,在受众的层面需要影响力。通过精炼语言及非语言的符号,将联想的状态转化为广告作品,展示给消费者,让人震惊、兴奋、开心,它可以彼此弥补艺术的再修饰性,让创意的大伞覆盖全境。
 
画面的创意由文字开始,也可由画面开始,但最终两者殊途同归,珠联璧合,才能够搭建出一个完美的设计诉求。


文章转自:
十堰李杰视觉设计有限公司

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