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八点老王说:一个logo设计值多少钱?

来源:网络日期:2017-11-18
01
 
 
标志设计的价值认知差异
 
 
有一次在一个论坛上,一个企业家分享了他花费好多万做的一套企业形象,而在当场,被人指出了这个标志设计其实就是选择了一个英文字体打出来而已。场面激烈,说得企业家也有点觉得上当受骗了!主持人问我怎么看(我是场上的唯一设计师)。
 
我是这么说的:企业委托设计师创作,设计师选择一个合适的字体为元素进行创意,衡量这个logo的价值并不只是字体,还包括选择本身!logo已经存在,评论和复制这个logo当然简单,但原创出来却是很难的!设计师懂得选择一个字体的调性去诠释企业形象,这个选择的行为就是设计的价值!我对企业家说,设计师帮你选择出了正确方向,这个世界什么最贵?就是正确的选择!(我多能忽悠啊哈)
 
战国思想家商鞅有句话:愚者暗于成事,智者见于未萌。意思是说迟钝的人对于已经成功的结果也看不明白,明智的人对于未发生的事早有预见!好的设计师就是要“见于未萌”。通过设计经验和视觉规律的推演能够预判到设计推向市场所带来的价值。一片叶子的产生需要一颗树,一颗树需要阳光雨露,阳光雨露需要大自然:一个logo产生的背后逻辑都在设计师的思考中!
 
客户不需要去思考这些,设计师有没有必要让客户都理解这一切呢?当然,但比理解更重要的是信任。
 
客户和设计公司之间表面上经常因价格而无法继续沟通下去,归根结底是认知差异,如果能够有合理的认知,可以很快的判断出能否合作。
 
 
02
 
 
设计价格的错误逻辑
 
 
目前为止,世界上最贵的标志设计费是哪个?据说BP-前英国石油公司,世界上最大石化集团,标志及一系列设计费用折合13亿人民币!之后付费最高前几名都是国家级机关或银行,最贵的消费品百事可乐新logo设计费是660万人民币!他的标志设计运用了大量黄金分割点等玄乎其玄的解释,曾经在设计界广泛流传!可见,创意公司收这个费都收得心虚。开始做一些没有用的东西。哈哈。
 
没错,所有有影响力的公司和有远见的公司都会善待企业或品牌的logo。即使乔布斯本人,也曾经为标志设计付出10万美金,在上世纪80年代被苹果扫地出门后,为新公司NEXT做的logo,进入了“最不值”logo排行榜。
 
那么问题来了,史上最便宜的logo设计费是多少你知道吗?
 
听说目前中国最值钱的标志是腾讯,然后是阿里巴巴,我可以保证这些标志的设计费用那是非常少的!少到不好意思拿出来说!
 
但你说合理不合理?存在即合理?你以为就只是一个logo而已对吗?
所以,永远不要把logo当作一个图形来看待,或者一个符号来看待,虽然,最终他就是个符号。但在设计之初,如果你这样想,那就太肤浅了!这种想法很廉价!
 
说到这里你可能会得出一个设计费的基本结论:有钱的客户才是设计费的保证!没错,这也是很多人参与竞标的理由!客户依照自己的财力而非设计的作用付费是最大的逻辑错误。一个标志的社会作用和他所应用的场景有关,和他有没有钱其实并无大的关系!理论上讲,多出钱可以得到更好的结果。少出钱自然没有人给你做!但到底多少钱才是合理的支出,我相信你一定没有答案!
 
没关系,我有!
 
03
 
 
设计从来不由设计师定价
 
 
我知道你不服,明明你是有价的,达不到你的价格你就不做!所以如果你是设计师,你认为价格是你定的!如果你依然存在这种卖方思维,这个世界淘汰你的公司是迟早的事。
 
这些年设计界一直有一份报价单阴魂不散,他把各种设计项目的收费一招设计师的高低不同进行了分开报价,形成了所谓的设计收费指导!这是非常扯淡的!这种收费方式对待设计师和嫖客对待小姐有什么分别?这种行为完全把创意公司当作一个妓院,设计师们成了为公司赚钱的机器,她们之间毫不相干,各干各的?试问,这种靠赚取设计师和客户之间差价的公司还有吗?还没有死干净吗?
 
你知道吗?很多这样的东西以教育的名义毒害了多少有为设计青年!
 
设计费:客户愿意为设计方案支付的费用。
 
你的价格是客户定的,你又不服?这个世界设计师是无法定价的,帮他们定价的是拥有他们的公司。真正称得上创意公司的地方,从来不是单兵作战,也不会把logo设计看作一个独立的工作。
 
在设计行业的任何时候,都是买方市场。虽然,当你达到一定的知名度和经验,创意公司可以定义自己的收费区间。但依然是基于买方市场价设立的!所以,离开了市场环境,离开了买方需求,定价毫无意义!
 
你要知道,一个正常的资深设计师,上海的和广州的能力差异并不大,或者说仅仅从设计表现而言,上海的设计师和西安的设计师能力差异也不大!但他们的工资差异很大,客户对他们的估值差异那就更大了!
 
提高设计费,首先你要在一个合适的地方!中国很大,客户很多,创意公司也很多,收费的隐形阶层早已形成!
 
其次,作为设计师你要选择一个好的平台,比如如果你喜欢做化妆品,在中国,八点就是好平台了!对于创意公司而言,你要选择一个好的赛道!比如八点,就在化妆品这个赛道上跑得更前。请特别注意,是化妆品行业的赛道,而不是设计行业的赛道哦。明白吗?在设计行业比八点知名的多了去了,但是在化妆品行业,八点创意公司几乎是领跑者了。
 
所以你懂的,因为买方给予了八点更好的估值,所以我们可以收取更高的设计费。
 
道理就是如此的浅显,方法就是如此的简单。看谁能坚持!
 
 
04
 
 
标志设计价格参考(2018版)
 
 
很多人会说,设计是无价的!我想说,商业世界一切都是有价的!被商用的设计一定是有价的!而未被利用的设计毫无价值!
 
未被利用的设计一文不值
 
观点:同设计不同价。同一个设计在不同的应用场景所体现的价值是不一样的,所以他的价格一定不一样!
 
首先声明:
价格保质期:2018年。
价格适用区:中国123线城市。
价格调整区:加减20%
 
 
A01 标志设计费参考:0元
 
适用:个人或初创非产品类品牌。
设计师:朋友。
 
对于设计师,很简单啊。
你需要一个并不是很重要的标志,你恰好有个好朋友,而且你确定你不开口他都愿意帮你做,好朋友可以开口。
 
#关于不重要的定义:个人标志或非实物产品类标志
 
 
A02 标志设计费参考:2000元
 
适用:个人或独立店、初创品牌。
品牌估值:100万以下
设计师:个人设计师或设计工作室。
 
但愿你有个好的开始。
你知道标志很重要,但是你没有预算,就找自由设计师或者威客网站吧,如果你恰巧有个牛逼设计师朋友,一定不要找他,要羞辱就羞辱陌生人吧。
 
 
A03 标志设计费参考:6000元
 
适用:个人、个人店铺或初创品牌。
品牌估值:100万以下
设计:设计工作室。
 
但愿你有个好的开始。
虽然是个尴尬的价格,不一定能找到合适的服务公司,但尽量找工作室而不是个人。
 
A04 标志设计费参考:1-3万元
 
适用:个人、个人店铺或品牌。
品牌估值:300万以下
设计:设计工作室、设计公司。
 
你需要有判断力
基本可以得到60-100分的标志作品,多数设计公司的收费标准。
 
A05 标志设计费参考:5-9万元
 
适用:品牌或品牌标志升级。
品牌估值:1000万
设计:设计工作室、设计公司。
 
设计师基本有判断力
基本可以得到80-100分的标志作品,大部分设计公司的收费标准。
 
 
A06 标志设计费参考:10-30万元
 
适用:个人、企业、品牌或品牌升级。
品牌估值:3000万
设计:设计公司。
 
设计公司不会犯错
虽然是标志设计,这个段位的标志设计,一般会包含一些基本应用的示意,是示意,不是VI。
 
B01 标志形象设计费参考:20-40万元
 
适用:小型企业形象、小型企业形象升级。
品牌估值:2000万
设计:设计公司。
 
是时候统一形象了
企业形象是指满足企业内外部形象统一的设计规范。非产品类视觉形象系统,应用较少。
 
B02 标志形象设计费参考:30-80万元
 
适用:中型企业形象升级。
品牌估值:3000-10000万
设计:多数设计公司。
 
形象可以更好
企业形象是指满足企业内外部形象统一的设计规范。非产品类视觉形象系统,应用较少。
 
B03 标志形象设计费参考:80万元
 
适用:大型企业形象、大型企业形象升级。
品牌估值:2亿以上
设计:部分设计公司。
 
设计给你安全感
企业形象是指满足企业内外部形象统一的设计规范。非产品类、连锁类视觉形象系统,应用较少。并非直接面对消费者的形象设计。
 
B04 标志形象设计费参考:180万元以上(怎么说呢)
 
适用:大型企业形象、大型企业形象升级。(窗口类)
品牌估值:2亿以上
设计:少数设计公司。
 
设计也很好,但是钱给你安全感
其实完全没有必要这个价格,80万就够了,但是很多金融机构或基础建设机构觉得,钱少不安心,没错,只要你公关的好,大胆报吧。越贵越好。
 
 
C01 品牌形象设计费参考:15-20万元
 
适用:初创品牌。
品牌估值或市场初期目标:1000万
设计:多数品牌设计公司。
 
没有这个预算,就放弃创立品牌吧。
品牌形象设计是指:标志的应用场景直接通过产品直接面对消费者,需要考虑受众定位,标志设计源于品牌定位,品牌的DNA在标志设计中起到关键作用。应用场景广泛。报价含部分应用。
 
C01 品牌形象设计费参考:30-80万元
 
适用:小型品牌、小型品牌形象升级。
品牌估值或市场初期目标:2000万-5000万
设计:多数品牌设计公司。
 
这是认真做品牌的态度
品牌形象设计是指:标志的应用场景直接通过产品直接面对消费者,需要考虑受众定位,标志设计源于品牌定位,品牌的DNA在标志设计中起到关键作用。应用场景广泛。报价含部分应用。
 
C02 品牌形象设计费参考:80-180万元
 
适用:品牌、品牌形象升级。
品牌估值或市场初期目标:2亿以上
设计:品牌设计公司。
 
这是一次飞跃
品牌形象设计是指:标志的应用场景直接通过产品直接面对消费者,需要考虑受众定位,标志设计源于品牌定位,品牌的DNA在标志设计中起到关键作用。应用场景广泛。报价含部分应用。
 
 
C03 品牌策划与设计费参考:180万元-360万以上
 
适用:品牌形象升级。
品牌估值或市场初期目标:2亿以上或品类领导品牌
设计:品牌设计公司。(行业专研)
 
不仅仅是一次飞跃,更是一种影响力。
品牌形象设计是指:标志的应用场景直接通过产品直接面对消费者,需要考虑受众定位,标志设计源于品牌定位,品牌的DNA在标志设计中起到关键作用。应用场景广泛。报价含MI\BI\SI\VI部分应用。
 
对不起,我给的价格有点低了
以上价格仅供参考!
 
和你以往看到的文章不同,我并没有提供很多不靠谱的价格,我提供的价格就是大多数创意公司的价格。为什么我觉得企业形象的标志最多就只值的花80万来做,因为对于一个不面向消费者的标志来说。不管你的企业估值有多大,他的的应用场景极其有限。花再多钱也无法提升这个标志的价值!80万,足以找到可以满足需求的设计!这个项目不值得设计师花80万以上的时间!那些理性的标准化企业高于这个价格的设计都是不值的。
 
为什么产品品牌设计会比企业形象设计的费用高!我并不是依照企业的大小来定义设计,而是以设计消费的场景来定义。品牌设计的感性成分要远远高于企业形象的设计,设计师需要更加周密的理解,自然需要更高的价格。坦白说,人们低估了品牌设计所带来的价值。
 
客户与设计公司的认知差异导致了在报价环节产生了巨大的矛盾,但其实设计是有一个公认的标准的,那就是以设计项目的市场价值来评估。如果对于市场价值达成了共识,创意服务的选择就变得简单,而对于创意成果的审核也就变的更加具有方向性。
 
作为品牌方,依照不同的应用场景来计划设计费,你可以得到一个很好的结果。同样,作为创意公司,依照不同行业,不同场景来规划你的收费,也会优化你的客户结构,提高公司的生存能力。总之,追求一个合理而有活力的合作方式,对我们大家都好!
 
那么问题来了,老王做标志设计是多少钱呢?很遗憾,八点是化妆品行业品牌全案创意公司,一个独立的标志是不做的!
 
至于为什么,以后告诉你。
 
 
 
感谢阅读,如果你的客户不知道怎么选择设计,就把这篇文章给她吧,这是老王为您写的第六篇文章。会有第七篇。
 
如有错别字,敬请谅解。
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