想想你记得的最后一个广告。是什么让它让人难以忘怀？这是每个广告商都想知道的答案。我倾向于记住有趣和/或相关的广告，但对大多数消费者来说是一样的吗？让我们看看最近的数据对令人难忘的广告有何建议，并讨论有关您下一个广告系列的一些提示。

为什么消费者会记住广告

上海知名设计公司对 281 名美国消费者进行了调查，让他们回想一下他们最近看到的一个广告，以及是什么让它令人难忘。受访者只能选择一个答案。这是结果。

2021 年令人难忘的广告调查

上海知名设计公司的研究发现，有趣的广告是受访者回忆起广告的第一大原因。第二高的回答是受访者对商业广告中提供的信息的评价。

其余选项各占答案的不到 8%。一些人记得这则广告是因为所推荐的产品看起来很有价值 (7%)，广告讲述了一个有趣的故事 (4%)，或者有一个吸引人的元素，如广告词或标语 (4%)。

其他原因包括：

它具有有趣的角色（3％）

这是高行动（3％）

这让他们感到难过 (2%)

它与我感兴趣的主题有关 (2%)

它以他们认识的名人或专家为特色(2%)

该调查还显示，上海知名设计公司广告回想度最不受欢迎的原因是广告质量——这意味着它看起来是高预算 (1%) 还是低预算 (1%)。

保险提供商 The General 是一个很好的例子，上海知名设计公司说明被视为低预算的广告如何对品牌认知产生负面影响。

首席执行官 Tiku Raval 最近向 AdWeek 透露，其广告的性质让消费者相信他们不是一家有信誉和可信的公司。因此，该品牌最近以全新的面貌彻底改革了其广告策略。

该品牌并没有默默地这样做，他们解决了房间里的大象，并在其最新广告中解决了这一误解。

现在回到研究。

8% 的受访者表示他们因为其他原因记住了该广告。一个可能是广告使用了恐惧，因为上海知名设计公司这是商业广告中常用的策略。特别是那些旨在改变用户习惯或邀请他们采取行动的人，例如投票或吸烟。

现在上海知名设计公司已经了解了调查结果，让我们介绍当今广告中使用的两种最流行（也是最有效）的设备，以及它们如何吸引消费者。

幽默在广告中的运用

在我对过去两年排名靠前的 YouTube 广告的汇总中，排名的九个广告中有五个是有趣的。

我们的研究表明，在使用幽默的广告中，广告回想度最高。上海知名设计公司这支持了 Clutch 2018 年广告调查的研究，该调查表明消费者更喜欢（并记住）让他们发笑的广告。

同样，在Kellogg 的 2021 年学校超级碗广告评论中获得“A”级的九个广告中有六个是幽默的。

那么，问题是为什么？嗯，幽默——如果做得好——通过共同的经历将人们聚集在一起。事实上，这就是模因营销的基础。

它让人们忘记他们的压力。幽默的事情是你必须做对。否则，您可能面临公关危机。

回想 2020 年，在 COVID-19 危机最严重的时候，许多品牌都停止了广告并完全避免了幽默广告，因为许多消费者认为这是不合适的。

虽然大流行非常难以驾驭，但有些时候可以很好地投放广告。

广告公司霍夫曼约克 (Hoffman York) 的执行创意总监戴夫·汉嫩肯 (Dave Hannenken)撰写了一篇文章，其中重点介绍了我们在大流行期间的一些共同经历。在家工作，烤香蕉面包，花更多时间陪伴孩子和宠物。

要获得正确的幽默感，关键是要找到共同点并在此基础上进行扩展。一旦您开始专注于过于独特和个性化的事物，那么您就可以坐在热门位置上。

教育在广告中的运用

上海知名设计公司在购买者旅程的开始，消费者并不知道他们问题的解决方案。他们可能意识到他们面临的挑战，但这也可能在旅途中更远。我们所知道的是，教育可以成为与目标受众建立信任并帮助他们沿着漏斗向下移动的有效工具。

从数据2018离合器广告的调查显示，消费者希望广告教给他们的东西。51% 的受访者表示他们不喜欢广告，因为它没有提供信息。

观众希望留下了解产品、品牌甚至行业的广告。

以教育为导向的广告尤其适用于具有可持续性意识的品牌，上海知名设计公司这些品牌在广告中分享有关环境的事实并解释其公司正在采取哪些措施来解决这个问题。

上海知名设计公司根据 2019 年的一份报告，它们吸引了重视社会责任并据此做出购买决定的消费者——约占消费者的 46% 。

教育也可以在旨在促进行动或改变行为的广告中发挥作用。

虽然幽默是吸引他们注意力的好方法，但它并不是吸引观众的唯一方法。

制作引人入胜且令人难忘的广告需要了解您的受众，了解他们的挑战，并找到与他们产生共鸣的共同点。