1. 道德品牌宗旨——为什么你的品牌在这里？

在过去的一篇文章中，上海公司形象设计解释了明确品牌目标的重要性。当一家公司能够回答“我们为什么在这里？”的问题时，他们很有可能已经基于该目的建立了明确的长期品牌战略。但有些品牌宗旨比其他品牌宗旨更强大。要为您的品牌找到强有力的道德目标，首先要了解全球的主要可持续发展目标。

当然，还有许多其他类型的品牌目的。上海公司形象设计上面的例子只是为了提供一些指导，你可以选择你希望你的品牌关注的道德目标。

例子：

Patagonia是一家美国服装品牌，销售户外服装，被认为是一家“激进主义公司”。在他们的网站上，该公司承认他们是生态问题的一部分，因此一直在努力限制公司的活动可能对我们星球造成的损害。

Patagonia的品牌宗旨是：“我们的事业是为了拯救我们的家园。我们的目标是利用我们拥有的资源——我们的声音、我们的业务和我们的社区——为我们的气候危机做点什么。”

该公司进一步解释说：

“知道我们是问题的一部分，我们还必须认识到气候变化——作为无限人类行为的致命条件——不是我们可以彻底解决的问题。这就是为什么我们试图专注于巴塔哥尼亚可以做的具体事情，以减少、中和甚至扭转气候变化的根本原因。“

公司为实现这一目标而采取的一些主要行动是：

减少公司供应链对环境的影响

通过缴纳地球税来 支持草根活动家

用公司的声音倡导系统性变革

通过让客户在购买产品之前三思而后行，并提供经久耐用且可维修的高品质产品，促进极简主义

支持牧场和农业的再生实践

设想一种新的业务方法

因此，上海公司形象设计可以说巴塔哥尼亚正在努力实现联合国的可持续发展目标。

2. 道德品牌价值观和原则——您的品牌代表什么？

一旦你找到了你的品牌目标，定义你的品牌价值和原则就很重要。对于希望朝着自己的目标前进的公司，这项工作确实始于将道德价值观纳入品牌战略并采取负责任的行动。根据联合国的说法，这意味着“以至少满足人权、劳工、环境和反腐败领域的基本责任的方式运作”。这不仅可以让企业建立诚信文化，维护他们对人类和地球的基本责任，还可以为长期成功奠定基础。

除了联合国提到的原则之外，其他道德企业价值观可以是例如“透明”、“诚实”或“尊重”。这些应该是创建道德品牌的基础。上海公司形象设计在本文中，我们关注的是品牌的道德价值观，但当然，您的品牌也应该由一组额外的价值观来定义，这些价值观将塑造品牌的个性并将其与竞争对手区分开来。一些例子是：传统与现代、有趣与严肃、大胆与谨慎、创新与保守等。

3. 产品和服务

创建道德品牌时要考虑的第三个重要方面是提供道德产品和/或服务。您的品牌确实可以拥有世界上最好的目的和价值，但是，如果您销售的产品有害、危险、非法或有毒，那么该品牌就不可能被认为是合乎道德的。上海公司形象设计在这些情况下，道德争议更多地与产品的效果有关，而不是品牌战略。但是，不道德的产品会对品牌产生直接影响。因此，选择销售至少不会对人、动物和环境造成任何伤害的产品或服务非常重要。如果他们能够为社会做出积极贡献，那就更好了。

如果您的公司目前销售对人、动物或地球有害的产品，您应该考虑改变您向社会提供的产品。在某些情况下，您不必改变行业；有时只需更换产品或成分就足够了。例子：

能源行业：如果您的公司正在销售化石燃料（对全球变暖的负面影响），请考虑转向清洁、可再生能源（例如太阳能、风能）。

食品行业：如果贵公司销售的加工食品含有非常复杂的化学成分清单，为什么不转向使用更少、公平贸易、本地和有机成分制成的产品？

在其他情况下，您可能销售的产品不会对社会造成任何危害，但也没有真正改善它。上海公司形象设计考虑将产品转化为对社会做出积极贡献的产品的附加特性或功能可能会很有趣。

4. 供应链与分销

以类似的方式，供应链流程可以对不同的利益相关者产生非常重要的影响。因此，尝试：

筛选供应商：上海公司形象设计遵循公平贸易政策以支持弱势或当地生产商。如果您将产品的生产外包，请确保供应商遵循合乎道德的生产程序。

减少距离：尽量减少运输和中间商的数量，以降低对环境的影响。

减少浪费：优化店内材料和包装的使用（减少塑料袋，减少不必要的运输包装）。