为了在全球范围内统一其品牌，世界上最大的金融机构之一重新设计了其标志。BBVA 存在于西班牙、墨西哥、南美、美国和土耳其（他们暂时不会做出改变）。他们希望通过品牌重塑提供“独特的价值主张和同质的用户体验，这是数字公司的典型特征”。

BBVA银行标志设计及BBVA银行logo设计欣赏

由于 V 和 A 变成了两个箭头，特别是由于稍高的 A 产生的不稳定性，重新设计令许多人感到惊讶。如果，正如他们所说，第一印象是剩下的，那么到目前为止，第一印象还不是很好。

自 1988 年以来，BBVA 标志几乎没有改变，因此 30 多年后，该品牌需要重新设置似乎是合乎逻辑的。

这就是世界上最重要的银行之一所做的。聘请朗涛等全球最重要的品牌代理机构之一（连同内部团队），着手重新定位和调整 BBVA 品牌以适应新时代的艰巨任务。

从 1988 年 Banco Bilbao 和 Banco Vizcaya 合并，到 1998 年 Argentaria，再到现在的 BBVA（Banco Bilbao Vizcaya Argentaria），世界上已经发生了足够多的事情来迎头赶上。

最明显的变化之一是字体的变化和企业色彩的细微变化。通过新的排版，他们摆脱了“B”字的反面形状以及“V”和“A”字的圆形顶部。它们已经从具有很多对比和个性的排版，几乎是装饰性的，变成了没有更多的 Sans。

BBVA银行标志设计及BBVA银行logo设计欣赏

作为回报，他们更加突出最后两个字符，赋予它们统一性——通过共享相同的形状——和活力——通过以不同的 180º 旋转定位它们并将“A”放置在基线上方，使其顶点超过资本的高度——。这样，“V”和“A”也通过代表两个箭头来指代数字世界，这两个箭头很可能出现在移动设备上的任何应用程序中。

颜色

他们选择了稍微深一点的蓝色，因此颜色更深一些。

使用比以前更轻的字体和排版构成，更改为更深的蓝色阴影使他们能够保持品牌的强大。这种新的企业颜色为整体带来了更多的圆润感。

它还将使渲染变得更容易，因为以前的电蓝色在四色版本中存在许多渲染问题。

我们不知道演示影片中出现的更多的绿色或海蓝宝石颜色是否是新品牌新调色板的一部分。

积极

更新品牌是一种公开的必要性。世界，尤其是银行业，已经发展了很多，需要一个更印刷、更少装饰和更简化的标志。有了这个标志，就可以更容易地适应微小的格式，尤其是适应 BBVA 处于世界领先地位的数字世界。

箭头为银行赋予了新的形象，使其更接近技术、互联网、股票市场（上下）、箭头，或者，正如它在宣传视频中出现的那样，高峰和低谷。如果我们认为它是一家非常保守的银行，所有这些都非常热门，这是非常正常的事情。

排版在其顶点处是圆形的，这肯定会受到标牌制造商和乙烯基制造商的赞赏，他们将能够以更简单和更有效的方式开发标牌和标牌（有时尺寸过大）。

负面

除了关于它现在看起来更像电梯品牌而不是银行的典型笑话之外，显而易见的是，现在该品牌不再是 BBVA，而是 BB 和两个箭头。

四个字母的单位已经丢失，对于一个全球品牌来说可能是一个大问题，尤其是对于可能认为银行被称为 BB 而不是 BBVA 的新客户。

它也给人一种不稳定的感觉，这对于银行来说并不是一个好的概念。没有必要走到一些似乎会给他们带来“创伤”的极端，但确实，在专业人士社区中，不止一个人对 A.

但对于最纯粹的人来说，最严重的是印刷不规范。'V' 是在基线上构建和定位的，但不超过基线，这使得它略微升高。一个尖尖的“V”应该延伸到基线之外，以便在视觉上感觉与其相邻的尺寸和位置相同，例如大写字母“O”。

“A”的高度也很令人费解。除了给人格格不入的感觉外，对于所有不得不对品牌进行改编的人来说，这将是一种真正的折磨。它看起来更像是一个以动画格式设计的标志，而不是印刷版本。将“A”留在原来的位置会带来更大的统一性，更好的阅读效果，并且会被更多地理解为一个单位。

品牌

到目前为止，我们只看到了徽标和企业视频，您可以在其中看到新品牌的小外观。我们将不得不等待办公室的适应和部署，以了解它们在消息组合、自己的排版（Benton Sans BBVA）、企业沟通方面的表现......

这确实是我们将看到变化的维度以及品牌重塑是否真的值得的地方。我们肯定会习惯这个标志，很快我们就不会意识到“A”被提出了，银行不叫 BB 而是 BBVA。

通常变化是难以接受的，一个已经进入市场的品牌，有它的个性和缺陷，被内化到如此大的变化才会引起轰动。

品牌公司也确实让我们习惯了如此简单的品牌，以至于最终所有品牌都将成为无衬线字体，不用多说。至少，他们没有选择黑与白的阴暗潮流，对某些人来说如此时尚。

在大多数情况下，我们没有评估项目规模的所有信息，但这个品牌肯定会加入大公司的品牌名单，这些大公司的品牌天生就有缺陷，但他们花费大量资金来制造它知道我们最终会接受它，并且比前一个爱她更多或更多。

正如大多数品牌公司所说，标志并不是最重要的。说实话，做对了也没什么坏处。

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