acer宏碁创立于1976年，在创立之初，宏碁使用“Multitech”作为品牌名长达十余年。1987年，施振荣先生发现“Multitech”这个名字字母太长很难记，而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新的品牌，誓言把这个品牌塑造为世界优质品牌。第一次变更中，品牌改为“AceR”，商标左半部是一个“箭”的标志，代表冲力与速度，右半部是一颗闪亮的钻石，代表坚实与价值，这个商标使用了13年。

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为了摆脱计算机硬件硬邦邦的形象，宏碁计算机使用13年之久的识别系统在2001年3月8日正式改为“acer”，其中英文字母大写的A改为英文小写的“a”，“e”以流线型图像字体塑造宏碁在网络时代的全新形象。Acer的原来老的商标左半部是一个“箭”的标志，代表冲力与速度，右半部是一颗闪亮的钻石，代表坚实与价值，有“长久、高贵、优质”的含义。弓型箭头与菱形钻石，代表了步入第二次创业的宏碁的新形象——创新与高科技，更与其最初强调的价值观不谋而合。

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