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医疗保健内容营销在日益数字化的医疗营销中的兴起environmentThe医疗保健营销代表的角色正在迅速地重新设想为数字/面对面混合，因为我们正在寻找更有效的参与渠道，例如医疗保健内容营销，在大流行病期间和超越。鉴于法律限制，让预算持有者增加在制药行业中数字渠道的使用可能会面临挑战。制药公司在第三方医疗保健提供商网站上的传统投资说明了这一点，但患者信息有限。内容营销策略包括定义支持客户旅程的最佳内容类型和格式，以及选择如何通过内容分发联系受众（如我们的内容营销蓝图所总结）。丹尼·弗兰伯格在M3中撰写文章强调了在线内容如何提供新的机会来支持制药公司和医疗保健患者的痛点。他说：“与传统的通信方式不同，数字营销让您有能力作为具有独特需求的个人与您的医疗保健提供者 (HCP) 真正交谈，因此提出一些重要问题至关重要。他们的副专业和处方习惯是什么？他们是小的还是大的？COVID - 19如何影响他们的实践？他们在受大流行病影响的大都市地区工作吗？还是他们的儿科医生和妇产科医生试图远程维持健康？”答案将帮助您细分受众，推动更有可能吸引注意力、视图、点击、响应和转换的独特相关内容。与传统的HCP内容不同，HCP内容专注于科学，偶尔会向患者的情感益处致敬，因此，应考虑更具刺激性、上下文相关、基于行为/交互和数据的个性化的内容。”数字营销使营销人员能够在HCP全天使用和按需提供的渠道中提供更有针对性和更频繁的品牌接触点。最好的部分：它可以在您的品牌的数字足迹、在线广告、社交媒体、公关和其他渠道中改变用途，以创造巨大的效率并增加覆盖范围”。将医疗保健营销趋势应用于您的strategyWhat是您的痛点吗？我们建议使用具有详细的患者旅程和内容映射的深度媒体角色，以激发这些需求并规划沟通

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