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Google开始跟踪信用卡交易，以评估在线和离线销售的在线广告效果。每一位营销经理都对John Wanamaker的著名短语“我花在广告上的钱有一半是浪费的；问题是我不知道是哪一半。”数字营销通过追踪数字媒体帮助缓解了归因的一些问题。但是，除非有人点击你的网站购买或通过网站的电话追踪，否则很难将线下商店销售归因于特定的在线广告活动。昨天，谷歌宣布，它正在跟踪在线和店内的消费者信用卡交易。跟踪店内销售的能力是归属方面的真正突破，因为92%的美国零售销售仍在店内进行。没有IT，营销者只能将其所有的属性服务集中在总销售额的8%。谷歌目前通过与各种合作伙伴合作，获取了70%的信用卡和借记卡交易。谷歌表示，他们开发了自己的加密技术，以确保用户卡的详细信息完全安全。可以理解的是，隐私保护活动家对这项措施并不满意，因为它把更多的消费者购买知识交到了品牌手中。但是对于营销者来说，这是一个轰动一时的新闻。这种通过销售来追踪在线广告效果的能力，无论它发生在什么渠道上，实际上都是在线广告的圣杯。它将彻底改变营销者展示投资回报率的能力，并允许测试来优化销售，而不区分在线和店内转换。Google是否知道我买了什么？Google花了数年的时间开发新的加密技术，这样他们就能在广告有效的时候显示出来，但没有人（包括Google）知道客户有哪些信息。数学公式将用户的姓名和其他购买信息，包括时间戳、位置和购买量，转换为匿名的数字串。公司高管称，这些公式使得谷歌不可能知道真实购物者的身份，零售商也不可能知道谷歌用户的身份。公司高管称，这种过程是“双盲”加密，这应该能平息公众对品牌能够确切知道他们购买了什么以及何时购买的产品的担忧，而这种担心可能会被入侵

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