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零售业将在数字广告上花费创纪录的150亿这yearThe个零售业在数字广告上的花费超过任何其他垂直行业。今年它超越了汽车、旅游、金融服务、制药和媒体。据预测，这将打破2015年在数字广告上花费130亿美元的纪录，达到20亿美元，今年数字广告的花费将达到令人印象深刻的160亿美元，这是个好消息。更好的消息是，这些趋势才刚刚开始。电子营销人员2016年的预测预测，到2020年，数字支出将进一步增加到巨大的230亿，从下图可以看出。他们的数据显示，2012年以来，数字广告支出持续翻番。这没有显示出放缓的迹象，2016年的数字预算增长了13.2%。支出在增长，但知识吗？随着营销预算的大幅增加，你会认为在管理支出的营销人员中提高技能水平是合理的。然而，CMO调查的数据显示，在提高营销质量方面没有明显的趋势。事实上，情况几乎停滞不前，首席运营官总是把他们的公司评为平均水平，或略高于平均水平。这不是因为CMO全心全意的诚实，就是因为他们没有看到他们希望在组织内提高营销技能的水平。为了解决这一问题，公司需要在技能和培训方面进行投资。数字获得更好的投资回报虽然没有证据表明市场营销的卓越性在增加，但数字仍然看起来是一个不错的选择。对200名有能力做出预算分配决策的美国零售营销高管的调查显示，他们对数字或离线渠道是否能提供更大的投资回报的看法。超过四分之三的受访者报告称，数字渠道在2016年的投资回报率高于离线渠道。未来几年，社交媒体对increaseSocial媒体的投资将显著增长：到2021年，将从目前的营销预算的10%翻一番，达到20%。当涉及到市场营销预算的%时，B2C服务领先于社交网站，超过四分之一的预算将在五年内投入到渠道中。但是社交网站是否提供商品？社交可能会得到更多的广告预算，但它是否会带来结果？答案可能有点小，但并不令人印象深刻。接受调查的CMO中只有3%的人表示，社交对社区的贡献“非常大”

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