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研究揭示了英国市场营销顾问和小型机构如何推广themselvesOver在过去的几个月里，我在OST的团队与ConstantContact合作，就英国市场营销顾问和小型机构如何自我推广撰写了一份研究报告。《英国市场营销顾问：数字市场营销报告》提供了一个引人入胜的洞察力，了解那些经历过但往往耗时耗时的市场营销顾问，优先考虑的市场营销活动。其中一个头条调查结果是，顾问从事的四大市场营销活动是：内容营销、社交媒体、SEO和电子邮件营销。这给了我们一个暗示（在整个报告中都有回响），顾问更愿意利用他们自己的知识和时间，而不是把他们辛辛苦苦挣来的现金花在营销上。另一个关键的发现是，38%的顾问将其营销工作的81-100%花在数字上，13%的顾问仍然说80%的营销仍然是离线进行的。在报告中，我承认自己对此感到惊讶，但事后却——也许没有我的“数字闪光灯”——很明显，很多营销活动，特别是在地方层面，仍然是面对面和网络活动。68%的英国顾问表示，按点击付费（PPC）广告无效，65%的英国顾问表示，在线广告无效。在整个研究中，我们发现受访者根本不相信广告能够提供他们所需要的结果。对于营销顾问来说，至少在那些持续的、本地化的PPC广告的热闹日子里，PPC广告似乎是很好的，而且是真的结束了。虽然内容营销、社交媒体、电子邮件和SEO通常在顾问的优先级方面抹去了董事会，但我们试图更深入地挖掘每项活动的最佳用途。例如，电子邮件营销在销售线索挖掘中名列前茅，而社交媒体最常用于提高对服务产品的认识。这让我们有点惊讶，因为大多数公司——至少是声誉良好的公司——倾向于使用电子邮件营销来培养现有关系，而不是获得新客户。虽然将内容营销的结果与社交媒体（以及在某种程度上与SEO）区分开来在实践中可能相当困难，但是社交媒体的发现没有那么有争议。大多数人在最坏的情况下不花钱

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