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对气候变化、毒性和废物的关注已开始影响世界各地的消费者行为。那些希望从品牌中获得环境保护的人所占的份额正在增加，这促使拥有各种产品的公司走向“新品牌”的可持续生产和消费。近年来，制造商越来越清楚地听到了买方的生态需求。2017年，一项GfK消费者生命研究发现，73%的购物者要求企业承担环境责任。根据生态联盟和生态环保局的一项研究，在下列产品中，绿色产品尤其常见：食品（83.6%）、家用化学品（74.1%）、化妆品（63.8%）、衣服和鞋子（26.6%）、儿童用品（24.9%）、修理用品（15.7%）。约30%的消费者表示，自然包装、有机包装和生态环保包装上的标签是购买的额外激励。大城市对环保产品的需求是显而易见的。因此，佩雷克雷斯托克品牌管理团队决定将《家庭故事》发展成为一个ECO品牌。现在，在十字路口结账的非食品类的每8个产品都是一个家乡故事，关于我们在这本书中所写的发展。品牌建筑的问题产生了：新品牌应该在视觉上和意义上与母品牌的故事联系起来多少？《家庭故事》以简单聚乙烯制成的活性家用化学品和产品的类别来展示，因此尝试与具有相同身份的IVF类别合作会很奇怪，肯定不会奏效。家庭故事ECO与母品牌在背书原则上关联：该品牌具有完全独立的身份，但母品牌徽标清楚地标明。这种方法在FMCG中很常见。例如，Kellogs正在用类似的方法开发其品牌。《家乡故事》的设计基于一种工艺背景，大城市的消费者已经习惯了这种背景，模仿叶形窗户和手工制作的字体。所有这些技术共同创造了ECO产品的形象。在开发该品牌时，考虑到了将展示该品牌的零售的特点：在超市货架上在竞争对手中脱颖而出，以及在在线市场规模上设计的可读性。现在该品牌在超过800家佩雷克雷斯托克超市的货架上展示了五个SKU

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