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注:配图为UCI联合创智设计作品
品牌设计报价原文分享:
你和你的买家有名字吗?您的营销战略会议是否讨论了“杰森”对新产品发布的可能反应,以及为什么“沙龙”是即将到来的营销活动的目标?有经验的买家角色用户了解买家角色对营销和商业决策的洞察力和信心;改变营销商在解决方案和品牌上影响买方态度的能力。买方角色可以打破销售和营销之间的障碍,使两个团队能够分享对满足买方需求所需的行动的良好理解。并且,对购买过程的洞察有助于每个团队在购买过程的每个阶段可视化其收入贡献。随着公司学会欣赏角色以惊人的准确性预测买方行为的能力,营销人员可以在战略桌上找到自己的位置,这要归功于他们对影响买家的关键问题的洞察力,这反过来又决定了公司的未来。当所有媒体渠道都用简单的语言回答买家的确切问题时,信任品牌的建立和竞争就会消失。只有买家看到品牌提供的解决方案完全符合他们对问题的定义时,才会出现这种“魔术”。买家角色的价值propositionAlthough买家角色的价值主张被充分理解对于包括哪些内容以及如何构建这些内容仍然存在困惑。这个概念同样可能过于简化或过于复杂。市场营销人员知道,角色有能力提供关于如何通过真实且有说服力的示例购买者接触和激励目标购买者的难以置信的可操作、明确的信息。使他们能够在营销的几乎每一个方面,从内容到产品设计,从一代人到业务战略,从销售能力到细分,赢得决策信心。有很多关于“销售人员需要的八个角色”、“四个消费者购买者角色”和“仅仅通过观察他们的在线行为来构建您的角色的六种方法”的转载。角色需要定义的不只是人口统计数据,营销人员最终需要真正且有说服力的买家角色,以允许内部利益相关者对每个角色都使用名词术语。创建有效的买家personasBuyer角色是一种工具,与大多数工具一样,它们的属性和属性
注:配图为UCI联合创智设计作品
品牌设计报价分享总结:
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