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注:配图为UCI联合创智设计作品

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万维网分析咨询公司数字公司的首席执行官Miles Bennett是一位网络分析专家，他帮助公司提高其报告和分析能力，以便他们能够从网络营销中获得更好的结果。他们帮助许多英国和欧洲的零售金融服务网站建立，并从他们的网络分析解决方案中获得价值。这些品牌包括联合利华、巴克莱卡、巴克莱银行、薄荷信用卡、苏格兰皇家银行、NatWest、阿布贝.com、朗巴德直销公司、阿尔斯特银行和Coutts。我认识迈尔斯几年了，他是伦敦市场优化峰会（www.metrics.org和www.searchengine strategies.com）的常客和熟人。由于他看到了公司在实施Web分析时所面临的许多障碍和问题，他处于一个很好的位置，可以通过第一时间正确地实施Web分析来提供有关如何避免这些问题的建议。Q1.从数字营销报告和绩效改进的大局来看，您认为最常见的问题是什么，这些问题对企业应该防范的业务最有害？让我惊讶的是，我参与的公司越多，问题就越多；政治（也称帝国建设）、IT延迟、设计机构参与以及普遍缺乏部门合作。除了所有这些，还常常出人意料地缺乏连贯的报告战略和网站目标，甚至连企业通信网站也是如此。大多数报告不被认为是需要不断改进的活文档。我相信我并不是一个人知道大多数的电子邮件报告都是寄到被删除的箱子里，甚至没有被打开，这通常是因为收件人不理解报告。人们不知道他们需要认真对待他们的网站，这不仅仅是一个把几个页面扔到乙醚，然后洗手和说“哦，那会做的！”.太棒了!量一下!公司在重新设计、内容管理系统、后端处理、可用性以及可悲的Web分析和报告等方面投入了数百万（在某些情况下）。然而，为了帮助Web分析做出贡献，需要提出一些简单的问题：1.您站点的用途是什么？2.你衡量成功的标准是什么？把这些因素分解为关键因素和软因素。如果您有一个现有的站点-什么是错误的？有什么可以挽救的？执行竞争对手分析。如果是

注:配图为UCI联合创智设计作品

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