赫兹logo使这家全球知名的美国汽车租赁公司易于识别，这要归功于其极其简单但时尚的设计。

目前赫兹的logo利用了该公司的经典黄色，代表其104年的创新和服务的遗产。以前的logo设计以黄色字体为特色，现在黄色更加明显。

赫兹logo的现代外观代表了该公司跟上当今设备和汽车租赁客户的决心。与以前的块状字体相比，现在的字体更现代，边缘更圆。

目前的赫兹标识试图创造一个更现代的企业形象，象征着赫兹强大的品牌识别。这符合现有和潜在客户的心态，他们欣赏优质的服务、价值和个性化的选择。

赫兹标识的演变

赫兹标识的演变赫兹标识于1918年推出。从那时起，它只经历了两次重大的重新设计，但黑黄配色方案一直坚持下来。

1918-1978

有史以来第一个赫兹logo是一个"表"设计，具有一个基本的，但明亮和杰出的logo。

带有大写斜体无衬线字体短语"租车"的黑色标识"赫兹"被封在一个平行四边形的黑色框架内，两边向右倾斜。"租车"标语使用了更基本、更细的字体。

1978-2009

在1978年，赫兹logo被重新设计成一个更简单的版本，包括一个单一的标识。这个标识现在用一种特别加粗的斜体块状黄色字体，每个字母都有一个黑色阴影。

新的标题大小写logo看起来流畅而诱人，而其炫目的配色方案为其增添了一丝专业和力量。

2009年至今

目前的赫兹视觉识别于2009年推出，并一直保持不变。简单但时尚的logo使全球租车服务在世界各地都能立即识别。

它由带下划线的标识组成，并使用黑黄配色方案。黑色是主色调，而黄色增加了一种强调。虽然这种标识可能看起来很基本，很普通，但无论如何它都很突出。

赫兹logo设计元素

颜色：赫兹logo使用白色背景下的黑色和黄色主题。配色方案代表了专业和可靠性，以及友好和活力，因为赫兹努力为其客户提供有价值的，个性化的，优质的服务。

字体：赫兹标识采用无衬线字体，看起来既现代又自信。斜体字母线条平滑、加粗，有明显的直切口。此外，最后一个字母“Z”具有尖锐的角度，增添了一丝专业和力量。

以标题大小写格式呈现，字体不会显得太正式或无聊。另外，粗黄色下划线只是增加了一种动感，显示了赫兹的活力和进步。

赫兹的历史

赫兹公司最初称为租车公司，是一家美国汽车租赁服务公司，由伊利诺伊州芝加哥人沃特l雅各布斯于1918年创立。该公司现在的总部设在佛罗里达州的埃斯特罗，并经营其同名品牌赫兹，以及节俭租车，萤火虫租车和美元租车等品牌。

赫兹是美国三大租车服务公司之一，拥有36%的市场份额，领先于Avis预算集团和企业控股.就车队规模、位置和销售额而言，该公司是全球最大的汽车租赁服务公司之一，业务遍及全球160个国家。

早期历史

来自芝加哥的22岁汽车销售员沃特l雅各布斯于1918年用12辆福特t型车在家乡建立了汽车租赁服务。到1923年雅各布的车队已经发展到600辆，他的汽车租赁公司自己开车每年赚了将近100万美元。

同年，雅各布斯把他的公司卖给了黄色卡车和黄色出租车的所有者约翰赫兹。1925年，赫兹把黄色卡车和他的新公司卖给了通用汽车公司，现在更名为赫兹汽车公司。

通用汽车公司更名为通用赫兹汽车公司，并于1932年在伊利诺伊州芝加哥的中途机场开设了第一家赫兹汽车租赁店。通用赫兹汽车公司于1938年和1950年分别在加拿大和欧洲开展业务。

赫兹公司的发展

当前位置1953年，约翰赫兹通过他的卡车和汽车租赁服务综合公司买回了通用汽车公司，并将公司重新命名为赫兹公司。一年后，赫兹公司的股票开始在纽约证券交易所交易，该公司收购了纽约卡车租赁服务公司大都市分布，其车队拥有4000辆卡车。

通过这次收购，赫兹公司最终拥有了12,900辆乘用车和15,500辆卡车。在归通用汽车公司所有时，赫兹将其许多地方特许经营权卖给了独立企业主。

在名为雷曼兄弟的投资银行家的财政支持下，赫兹开始回购其美国特许经营权，然后向全球扩张。到1965年，赫兹在美国家喻户晓，其市值从12年前的700万美元上升到一亿美元。

1961年，赫兹公司扩展到南美洲。六年后，美国无线电公司收购了赫兹公司。1985年，赫兹公司被联合航空公司公司以5.875亿美元收购，该公司后来被称为阿莱吉斯公司。此次收购扩大了赫兹的汽车租赁业务，在全球120个国家拥有近40万辆卡车和汽车。

1987年夏天，阿勒吉斯公司宣布，由于内部变动，它将出售赫兹。同年10月，福特汽车公司的子公司帕克里奇公司以13亿美元收购了赫兹。第二年，赫兹搬到新泽西州的帕克里奇。

赫兹于2002年在中国首次亮相。2013年，该公司开始与中国最大的汽车租赁服务公司神州租车合作。2016年，该公司减持股份，但宣布建立长期商业关系，直至2023年。

截至2005年第二季度，赫兹为福特汽车公司贡献了约10%的税前利润。然而，在拥有赫兹品牌18年后，福特宣布将出售该公司，以便更专注于生产福特卡车和汽车。2005年，私募股权公司美林全球私募股权、克莱顿、凯雷集团和杜比利尔大米以大约150亿美元的价格收购了赫兹的所有普通股。

2006年11月、杜比利尔赖斯、克莱顿财团将赫兹带回纽约证券交易所，该公司开始在整个欧洲扩张。

2007年9月，赫兹推出子品牌“简单的Wheelz”，面向休闲和经济型受众。第二年，子品牌扩展到拉斯维加斯麦卡伦国际机场以及佛罗里达州和加利福尼亚州的机场。2009年秋天，Wheelz更名为优势租车公司.

2009年底，赫兹宣布以大约3.9亿英镑的价格从伦敦私募股权公司蒙塔古私募股权公司手中收购二手车经销商英国汽车拍卖公司.

战略

汽车租赁占赫兹收入的67%,可通过多种计划获得。客户可以按日、周、月或周末租车，有不同的有限或无限里程费率，或按里程收费加时间费率。

租车费率因不同市场的成本和竞争因素而异。客户几乎总是购买租赁期间消耗的汽油。

赫兹的成功战略取决于其分支机构的广泛全球所有权，这极大地促进了持续的高质量服务、车队使用和维护、有竞争力的价格、严格的成本控制以及提供单程租赁的选项。

截至2001年底，该公司拥有赫兹车队中95%的汽车。赫兹不时地签署特许经营协议来提供租赁服务。但这种协议通常仅限于国际业务，赫兹与当地租赁服务合作。

新技术

赫兹于2000年在其北美汽车租赁车队中推出了SiriusXM卫星广播。

2007年，该公司开始在纽约的三个地点试行每小时租车服务。2008年12月，它推出了一项名为"赫兹连接"的全球汽车共享服务。这项服务为纽约、帕克里奇、奥兰多、巴黎、伦敦和悉尼按小时付费的客户提供服务。后来更名为赫兹24/7和赫兹点播，该服务于2015年9月在美国停止。

赫兹从2009年开始试验一种照片技术来记录其租赁汽车的损坏情况。

2011年11月，该公司在多个租赁点推出了快速租赁亭.这是美国首次引入大规模汽车租赁亭，通过视频与现场代理人聊天。

赫兹宣布将在2022年将指导原则和特斯拉电动汽车加入其租赁车队。

现代企业变革

2013年，佛罗里达州州长里克斯科特宣布，赫兹将把全球总部迁至佛罗里达州西南部的埃斯特罗。受该州蓬勃发展的旅游业和旅游业的影响，搬迁是必要的，以压缩公司办公室，并使赫兹全球品牌更有效率。搬迁于2015年完成。

2014年11月赫兹全球控股公司首席执行官兼董事长马克弗里索拉离职，由约翰塔格接任这两个职位约翰塔格于2016年底退休，由流式全球服务前首席执行官凯瑟琳诉马里内洛接任。

破产

2020年四月30日，由于新冠肺炎疫情，赫兹宣布正在向其贷款人寻求金融救助，以避免破产。2020年5月18日马里内洛辞去首席执行官兼总裁一职，由保罗斯通接任。斯通是赫兹前首席零售业务执行官兼北美副总裁。

在未能与主要贷款人达成协议后，赫兹于2020年5月22日申请破产。当赫兹公司申请破产时，维权投资者卡尔伊坎持有该公司39%的股份。他还控制了董事会的三个席位。2014年至2020年间，伊坎向该公司投资了23亿美元。

赫兹主要通过汽车贷款来融资。如果汽车的价值下降，赫兹的贷款人有权要求预付款。这减少了贷款金额，贷款人仍然被现在已经贬值的汽车所覆盖。由于破产危机，赫兹的销量和二手车价值急剧下降，因为大多数客户选择了其他品牌。

2020年6月11日，尽管申请破产，赫兹宣布它正在寻求通过新的投资筹集多达10亿美元的资金。在证券交易委员会停止进一步出售之前，赫兹筹集了2900万美元。2020年10月，赫兹股票从纽交所退市。

2021年七月一日，赫兹克服了破产，并将其HTZGQ股票代码重新命名为HTZZ.马克菲尔兹被任命为赫兹的临时首席执行官，主要负责前瞻性投资。同月，菲尔兹宣布了赫兹购买10万辆特斯拉汽车的计划，称他的目标是让公司拥有一支完整的电动汽车车队。

2021年11月，赫兹再次上市，在纳斯达克的交易代码为HTZ.

总结赫兹的历史

赫兹公司，简称赫兹，是世界上最大的汽车租赁公司。它位于佛罗里达州的埃斯特罗，由母公司赫兹全球控股公司所有。该公司在全世界160个国家拥有大约12,000家特许经营商和公司业务。

赫兹公司在其100多年的历史中几经易手。在其漫长的历史中，该公司曾被通用汽车公司、美国无线电公司和联合航空公司所拥有。

赫兹的汽车租赁阵容包括一系列汽车制造商，包括梅赛德斯、比亚迪、凯迪拉克、英菲尼迪、宝马、路虎、保时捷、马自达、捷豹、丰田、沃尔沃、林肯和吉普等。

2020年，由于正在进行的新冠肺炎疫情导致收入大幅下降，赫兹申请破产。2021年七月才从破产中走出来。

在2020年的财富500强中，赫兹排在第326位。

截至2020年12月31日，赫兹的资产价值为169亿美元，收入为52.6亿美元，在全球拥有24,000名员工。