这是沃尔玛logo和公司历史的展示。首先，让我们从沃尔玛logo的演变说起。第一个logo是在1962年设计的，你可以看到，它非常简单。这个logo在1964年演变成一个更西方的外观，并在2000年发展成一个更现代的外观。

零售之王沃尔玛是当今世界上最成功的连锁商店。尽管该公司最近遇到了来自电子商务平台的一些严峻挑战，但沃尔玛仍然是全球范围内众多产品的首选供应商。在这篇文章中，我们将看看沃尔玛的logo和他们巨大成功的历史。

沃尔玛的历史

沃尔玛的传奇创始人萨姆沃尔顿于1950年在阿肯色州的本顿维尔开设了他的第一家零售店。很快，沃尔顿采取了一个无与伦比但直截了当的商业策略。他把价格降到远远低于竞争对手的水平。这一举措大幅削减了他的利润率，但沃尔顿相信这将通过增加销售额来收回成本。他是对的，到1967年，沃尔顿的商业模式足够成功，在阿肯色州支持了24家不同的商店。

到1985年，沃尔玛在全国拥有882家商店，当年销售额总计84亿美元。到1988年，沃尔玛成为美国最赚钱的零售商。1988年也是萨姆沃尔顿卸任公司首席执行官的一年，将工作移交给大卫格拉斯。尽管已经取得了前所未有的成功，但在20世纪90年代，沃尔玛实现了令人难以置信的快速增长。1990年，沃尔玛的销售总额为320亿美元，在全美50个州都有分店。1991年，该公司走向世界，在墨西哥的墨西哥城开设了第一家国际商店。

从那以后，沃尔玛再也没有回头。沃尔玛在美国拥有5229家门店和6300家国际门店，2016年能够创造4821亿美元的收入——考虑到沃尔玛近年来面临的来自亚马逊和Jet.com等电子商务对手的激烈竞争，这一数字更加令人印象深刻。除了收入惊人之外，沃尔玛还是世界上最大的雇主之一，在全球拥有大约220万名员工。这一点，再加上该公司永无止境的慈善捐款以及该公司实惠的价格对世界各地购物者的生活产生的积极影响，使沃尔玛的成功超越了美元符号前的零。

然而，沃尔玛的logo在这一成功中扮演了什么角色，它是如何形成的？

沃尔玛的logo

沃尔玛的logo多年来经历了几次不同的变化。萨姆沃尔顿使用的第一个logo非常简单，没有太多的重点放在设计上。多年来，该公司尝试了几种不同的设计，主要是在是否在logo中用连字符连接公司名称来读"沃尔玛",用星号分隔开，如"沃尔玛",或者将这些单词放在一起读为"沃尔玛"虽然所有这些设计都被使用了很多年，但该公司最终在2008年选择了后者。

今天，该公司的logo以"沃尔玛"为特色，所有小写字母都以黄色旭日为重音，该公司称之为"火花"。这个logo是该公司logo的第六个版本，据报道，它旨在使商店购物对高收入家庭更具吸引力。

南佛罗里达大学营销学教授阿南德库马尔谈到新logo时说，"人们不会因为一个logo而改变商店，但旧logo会将沃尔玛与廉价联系在一起。随着商店的改善，这将有助于改变观念。"

与此同时，阿肯色州本顿维尔的女发言人琳达布莱克莉。连锁店对新logo的评价是"我们想要更柔软、更友好、更温暖的东西。沃尔玛火花是我们公司的精神：创新、灵感和人们更加努力地降低价格。"

不说别的，沃尔玛标识的众多变化和它们的推理显示了像沃尔玛这样成功的公司对细节的重视，比如他们的标识设计。

沃尔玛logo的设计元素

在最近的沃尔玛logo公布之前，沃尔玛使用了一个红色、白色和蓝色的logo，试图唤起爱国主义的吸引力，以吸引他们仍然主要以美国为中心的客户群。最新的logo是用柔和的蓝色和黄色设计的，对世界各地的客户来说更具欢迎和吸引力。

这一变化也是必要的，因为沃尔玛当时正试图重塑自身形象，摆脱其廉价、低端公司的形象。沃尔玛知道，无论旧logo是否足够，更换logo都是改变其形象和联系的重要组成部分，因此决定采用全新的设计，这将成为更名后公司的新面孔。

关于logo中火花的目的琳达布莱克利说得很好，她指出火花是创新和灵感的象征，这两者多年来一直推动着公司向前发展。

沃尔玛logo的流行

当你经营一家像沃尔玛这样显赫而有影响力的公司时，每个人都会对你的一举一动有看法。关于使用新logo的决定，人们提出了很多批评，说这个设计缺乏创意，并将沃尔玛的火花描述为看起来像从星号到括约肌的一切。

不管沃尔玛的新logo设计是否缺乏创意，它仍然很好地服务于它的目的。在沃尔玛的例子中，新logo不一定要完全创新和原创。它只是必须不同于他们的旧的，代表一个新的开始和公司的新方向。

对于任何考虑重塑品牌的人来说，这都是重要的一课。如果你的目标是彻底改变公司的形象，你需要摆脱人们对公司旧品牌的联想。无论你对它的使命、功能和营销做了多少改变，如果它仍然用同样的logo来代表，人们将很难看出它有什么不同。在沃尔玛，高管们意识到了这一点，并选择了一个全新的沃尔玛logo来代表他们公司的发展。