《财富》杂志根据每年的财务表现变化对500强公司的排名。公司上下波动。有时候有一点。有时候很多。2016年，为了探索卓越的品牌形象和企业绩效之间的相关性，我们发布了一张《财富》排行榜前100家公司的logo图。在这次更新中，我们看一些别的东西。有多少还在百强的公司换了身份？这些变化是大的还是小的？调整、进化还是彻底改造？与最初的调查一样，有许多惊喜。你能相信超过四分之一的仍在前100名的公司已经实施了品牌logo更新吗？如果你考虑到名单上有11家新公司，那么2020年仍在名单上的公司接近30%。

对品牌logo进行了更改的公司在下面的一系列类别中突出显示。新logo在右边。其中包括他们的排名变化。

修补和调整

如果你看看许多著名公司的品牌logo，你会发现它们的logo随着时间的推移会有细微的变化。每一个都是简单、适度的改进。

美国运通是小步前进的典范。许多人甚至不会注意到这些变化，除非他们并排看这两个logo。在趋势上，光芒已经褪去。新logo是一个坚实的，更深的蓝色。但是仔细看看字母r、X和s，对这些字符的改进加上间距的调整使得名字更容易阅读。18

《财富》世界500强logo标志

在线展示极其重要。一定有人注意到了，在网页上，美国银行的logo和logo的空间缩小了。那是猜测，不是内部消息。新的间距解决了这个问题。同样有帮助的是全部大写的转变和颜色之间更高的对比度。1

ATT化消极为积极。基本上，他们改变了商标的颜色。蓝色的现在是白色的，白色的现在是蓝色的。不确定原因。也许这是必要的，当他们消除了透明的空间效果。尽管如此，这个身份仍然保持得很好。在这个竞争异常激烈的行业，首字母大写logo着更多的权威。一

《财富》世界500强logo标志

富国银行获得了最少的调整。新的字体更现代，不太长。较窄的类型允许名称在方块中略大。但是谁会注意到呢，除非有更明显的变化，比如颜色的变化。黄色出来了。-3

有时你看到一个品牌更新，想知道哪些是新的和改进的。瓦莱罗能源公司就是这种情况。他们换了一种更普通的蓝色，将名字改为U/L案例，并调整了曲线。那是什么曲线？一个e .管道？也许下次他们会放弃。0

进化的

这不仅仅是一个小改动，一个品牌logo更新的进化方法向前迈出了重要的一步，同时保持了前一版本的视觉线索。

英特尔就是一个很好的例子。他们从他们的logo中去掉了过时的椭圆形，但在字体更新上保持了相似性。注意这个t .这个名字在黑色中显得更强烈，蓝点在他们的调色板中保持着联系。6

花旗集团简化了他们的身份，在他们的logo上减少了他们的名字，只剩下花旗。他们还将他们logo性的雨伞削成弧形，使其成为设计中更不可或缺的元素。-2

对百思买来说，这是一个相当极端的变化，但仍在发展的范围内。元素被保留但被重新排列。这种类型更加公司化——一种进步。减少他们熟悉的黄色可能是完全消除它的第一步。标签上没有黑色轮廓，黄色在白色的映衬下看起来不太清楚，但它通常用在蓝色的区域，效果不错。-4

回到大都会人寿的未来。作为都市生活，他们的身份包括一个基于四个相连女士的logo。他们在1998年放弃了该logo，并将其名称缩写为大都会人寿.自我们上次评估以来，大都会人寿已经推出了新的logo和更友好的字体。新的M符号的交叉元素软化了公司的身份，并扩大了他们的品牌调色板。-8

辅助决策(Aid in Decision Making)之前的logo；logo看起来介于剪贴画和五元上的设计师作品之间。他们翻开了新的一页，加入了时尚的渐变。好些了吗？-13

他们可能保持了印刷元素的定位，但是对HCA公司(财富500强公司之一主要经营医疗健康)来说这是一个很大的进步。这种更新从糟糕的设置和匹配类型转变为专业的形象。对医学十字架这样普通的东西做出独特的诠释是很有挑战性的。这在那方面是成功的。-2

对于克罗格来说，简单地展平他们的三维（three dimension的缩写）logo是很容易的。他们走得更远。椭圆形？不见了。红色？不见了。尽管如此，这与其说是革命，不如说是进化。类型设计概念保持不变。现在你甚至可以在“噩”组合中看到一张笑脸。-6

谄媚的

很少有平面设计趋势像转向平面色彩一样无处不在。这些公司已经跳上了品牌的马车。不需要进一步的评论。

GM -10

福特-3

约翰迪尔13

不间断电源5

逆流游泳是第7页.-16

蓝调

布鲁斯，喜怒无常或其他主导品牌。超过60%的前100强公司的logo是蓝色的。

全惯性制导想要一个蓝色的logo。他们只是很难决定哪种蓝色。-17

哪个美国公司会降下国旗的颜色？对思科来说，桥那边的水一定看起来更蓝。9

Corplay

并购。很少有什么事情会像试图融合不同的企业实体那样破坏品牌形象。尤其是当组合品牌身份是交易的一部分时。偶尔会成功.最终。

斯通克斯集团。不确定X代表什么，但这比国际飞思通简单多了。-17

"在联合技术公司将其航空航天部门普惠和柯林斯航空航天公司与雷神公司合并时创建……新的雷神技术公司去年进入财富500强，比联合技术公司高出6位。"这些公司共享家族品牌，但为什么它们完全不同呢？

极度改造

谈到品牌重塑，一些公司把婴儿和洗澡水一起扔掉。以下是最极端的品牌形象改造。他们的社区和利益攸关方不承认他们是可以原谅的。

除了扁平化，下一个最流行的更新趋势是布兰丁——将你的品牌logo简化为一个简单的无衬线文字标记。图表上最好的例子是联合健康集团。-1

又一个符号掉了。告别托马斯盖斯玛设计的经典大通logo。也许是时候告别过去，建立新的品牌了。衬线字体是新潮流。6

旧的万通保险logo使人想起另一个M字。世俗。这里没有损失MassMutual在这次更新中走向了完全相反的方向。他们的正方形被一组圆代替（那是M吗？).粗体无取代了以前的衬线字体。-13

尽管房利美logo的元素已经发生了变化，但颜色和风格上的视觉突破意义重大。新品牌似乎是针对年轻市场的。-8

也许与过去最大的不同是泰森食品公司的这个新logo。幸运的是，这个logo只在公司层面使用。经历了几次更新的椭圆形logo继续代表着该公司在消费市场的地位。-13

新人

街区里新来的孩子和他们的排名。戴尔34岁，42岁，脸书46、艾伯森55、Charter 71、TechData 90、USAA 94、诺斯罗普格鲁曼96、首都一号97、普莱恩斯GP控股98、艾伯维99。

辍学者

不再是前100名了。这里列出了2016年的排名。快递脚本22、安泰46、英格拉姆64、江森自控70、CHS 84、吉利德86、3M 93、亿滋94、21世纪福克斯96、特索罗98、时代华纳99、西北互助100。

《财富》世界500强logo标志

从品牌识别更新对企业绩效的影响中可以得出什么结论吗？不完全是。没有证据表明变化会带来持续的收益或损失。一些观察。一些做出最大改变的公司遭受了最大的损失MassMutual和泰森都下跌了13位。收益最大的是美国运通，其微妙但精心制作的更新。

领先的公司非常重视品牌建设，大多数公司都随着时代的变化而变化。总的来说，排名前100位的公司都有稳固的品牌形象。大多数上榜的公司看起来都很有归属感。辍学者也是如此。伟大的品牌并不能保证财务上的成功。但它确实激发了信心。