Maxwell House logo

麦斯威尔是一家美国品牌的咖啡制造和分销公司，成立于1892年。今天，这个品牌不仅在美国，而且在全世界都是最著名和最畅销的品牌之一。

意义和历史

虽然该品牌于1892年正式创立，但其根源甚至可以追溯到1884年。1884年，乔尔齐克遇到了罗杰诺利史密斯，他们开始研制一种完美的咖啡。

1921

在1921年的一则报纸广告中，已经可以看到现在麦斯威尔 logo上的倾斜咖啡杯。这张图片是1915年推出的口号"好到最后一滴"的视觉表现。

1927

虽然报纸广告没有提供尝试调色板的机会，但该公司也使用彩色标签为其品牌 logo增添亮色。例如，你可以找到一个版本，其中倾斜的杯子边缘有一个红色的环。字母“麦斯威尔咖啡”在这里是红色的，而背景是蓝色的——这种颜色一直被用在 logo上。

1986

随着时间的推移，设计变得更加精致。沉重的无衬线字体被优雅的衬线字体所取代。红色消失了，留下了平静的图像。现在，字母是白色的，而杯子上的环是蓝色的。你也可以注意到微妙的金色口音。

2005

设计变得更加简约，更容易掌握。首先，杯子变得越来越小，并移到了 logo的顶部。字母后面复杂的阴影被简单的阴影所取代。它们不太明显，但仍能提供三维（three dimension的缩写）效果。字形是小写的。他们之间现在多了一点喘息的空间。

另一个非常显著的变化是蓝色——它变得更丰富、更饱和。

2009

麦斯威尔 logo上饱和的蓝色被一种更浅的颜色所取代。渐变被添加到背景中，因此获得了三维（three dimension的缩写）效果。

虽然衬线仍然存在，但它们现在有些不寻常和不可预测——字母的形状也是如此（例如，注意" M "和" x "的不规则末端)。

无论有没有杯子，都可以看到这个 logo。

2014

品牌背后的设计力量向简约和极简主义又迈进了一步。老式的蓝色形状从背景中移除。然而，蓝色仍然存在——它现在成为字母和杯子轮廓的颜色，变得更加突出，并被移到右下角。杯子上的环变成橙色，而水滴变得很大，呈褐色。

logo性的"好到最后一滴"口号也被保留了下来。

因此，虽然目前的麦斯威尔 logo采用了当代字体，但它也保留了品牌的视觉遗产，甚至是1915年的口号。

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