HM logo

陛下是世界上最成功的服装零售公司之一，拥有瑞典血统。该公司在全球60多个国家开展业务，员工超过13万人。

意义和历史

世界上几乎没有哪个国家没有陛下专卖店，该品牌醒目的红色 logo在全球范围内一眼就能认出来，是平价时尚服装的象征。

该品牌以“亨尼斯”开始，在瑞典语中代表"她",在与男装品牌合并后变成了亨尼斯莫里茨，所以在1968年简称为hM时，它更像是女性和男性服饰的象征，阴柔而阳刚。

1947 — 1968

最初的陛下 logo是在品牌命名为亨尼斯时创建的，由单一 logo组成。粗体手写字体的文字标记被设置在标题框中，并略微倾斜放置，看起来友好而坚固。亨尼斯视觉识别的原始调色板是单色的。

1968

1968年，亨尼斯与莫里茨维德福斯合并，成立了亨尼斯莫里茨. logo也做了相应的改变，现在有了一个传统的无衬线铭牌，其中两个部分由一个圆形框架中的“嗯”字母组合分开。框架内的字母与上一版本的“亨尼斯”铭文风格相同，但其轮廓经过了清理和修改。这个 logo在该公司保留了几个月，因为同年晚些时候，该品牌的名称被缩短为嗯.

1968 — 1999

1968年的新 logo有一个鲜红的字母组合，重复了前一版本的字体，但没有边框。两个厚厚的手写大写字母之间有一个相同的猩红色小&符号。 logo的流畅线条使其看起来热情友好，而明亮的调色板反映了品牌的激情、风格和力量，旨在以实惠的价格为全球年轻人提供最时尚的商品。

1999年—今天

1999年，嗯的 logo再次被重新设计，但这与其说是品牌重塑，不如说是一种改进。调色板切换到一个有点暗，提升红色的阴影，使其更加严重和豪华。字母的轮廓也现代化了，变得更直、更强、更独特、更专业。

logo

陛下符号非常简单，极简主义。它的特点是字母" H "和" M "之间有一个符号。它经常被批评为过于普通——考虑到许多现代服装品牌都有精致的 logo，这并不奇怪。

然而，根据一些设计师的说法，这是一家公司实际上能够负担得起使用这样一个简单符号的极少数情况之一——嗯是如此受欢迎，以至于这个 logo一眼就能认出来。你不用多想它属于哪家公司。

徽针对的是谁？

这两个字母加上&符号应该会吸引年轻的买主。据该公司称，其大部分客户都是30岁以下的人。自由奔放，生动的 logo应该吸引这些观众。

颜色；色彩；色调

尽管 logo很简单，但明亮的红色使其非常醒目。激情、年轻和活力是这一颜色选择背后的关键理念。

字体

由于陛下的 logo实际上除了字母什么也没有，所以字体才是真正吸引注意力的地方。设计师创造了一种定制的斜体字体。它的一个显著特征是" H "字母的横条比大多数标准字体要宽一些。

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