凯勒威廉姆斯 logo

凯勒威廉姆斯是美国最著名的房地产公司之一，其历史始于1983年。今天，它是一家拥有700多个办事处的5000强公司。

意义和历史

作为北美最大的房地产特许经营商凯勒威廉姆斯拥有一个与众不同、引人注目的当代 logo。它经历的唯一更新是与过去几十年主导 logo设计的极简主义趋势保持一致。

1983 2013

如果最初的凯勒威廉姆斯 logo会说话，它应该会说"传统"和"可靠性"

用于红色字体的衬线字体在上个世纪上半叶引入的任何文字标记中都是绝对合适的。通过在1983年选择这种经典的衬线，设计师们希望创造一个公司以其根基为荣的印象。

粗体字母看起来稳定，增加了"可靠性"的概念。

单词“房地产”也被设置成衬线字体。虽然这是一个不同的，无论是在形状和重量方面，它仍然有一个经典的风格，并支持"传统"("遗产")的主题。

没有什么比一个看起来像过去贵族家庭象征的字母组合更能为主题做出贡献了。此外，字母组合的绘制方式给人一种动感。

虽然红色字母使 logo引人注目，但灰色元素使其不至于过于花哨。此外，红色的阴影变得更加高贵，因为增加了一点蓝色。

2013年今天

这个 logo是作为公司30周年庆典的一部分推出的。时尚简约的 logo完全符合现代设计趋势，将简约置于装饰之上

据首席执行官马克威利斯称，这是"一个吸引下一代房地产专业人士的公司更相关的品牌。"

在更新的设计中可以清楚地看到这种"下一代"的想法。经典字体已被一种现代的sans，即尚蒂伊(位于法国北部)系列字体所取代。衬线和柔化的发尾都不见了。取而代之的是干净有棱角的字形。

虽然“凯勒”和“威廉姆斯”这两个词之间没有空格，但通过组合较粗和较细的字体可以创建某种类型的边界，这是现代 logo设计中的典型方法之一。此外，这种组合增添了动感。

"千瓦"字母组合创造动感。这两个字母之间的联系使它们看起来像是由一条移动的丝带形成的。

设计师坚持红色和灰色的配色方案，但使用了不带蓝色色调的经典红色。它现在更像血液的颜色。

"千瓦"不仅仅是一个字母的组合，它还是一个 logo，使 logo非常令人难忘。虽然以前的交织字母更独特，但它太复杂，难以掌握和记忆。所以，和现在的不一样，它没能让 logo具有辨识度。

根据总裁玛丽滕南特的说法，上述特征反映了公司的目标，即把自己树立为"行业思想领袖，特立独行者"。

此外，根据营销和传播执行董事艾伦柯蒂斯(艾伦柯蒂斯)的说法，更新后的凯勒威利斯 logo显示特许经营"站在他们的代理商后面，而不是在他们前面。"这就是为什么 logo被简化了。由于更简单的形状，该 logo补充了代理的 logo，并没有试图掩盖他们。

logo

这个久经考验的旧 logo是围绕用红色大写字母给出的公司名称而建立的。粗体衬线字体有一种传统的感觉。在文字标记上方，可以看到复杂的"千瓦"字母组合。

象征

2013年末，该连锁店发起了一场品牌重塑活动。据该公司的营销和传播总监艾伦柯蒂斯(艾伦柯蒂斯)称，更新后的 logo应该是为了强调凯勒威廉姆斯"站在代理商身后，而不是在他们面前。"

字体

可以在凯勒威廉姆斯 logo上看到的字体被称为尚蒂伊系列。这些字母已经去掉了任何花哨的衬线。

颜色

这家房地产公司使用的色彩组合给人一种低调时尚的印象，同时又不牺牲可见性10.25“千瓦”字母组合为高贵的红色，而“凯勒威廉姆斯”字样为灰色。

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