CarMax logo
CarMax是一家二手车零售商和批发车辆拍卖运营商，总部设在美国弗吉尼亚州里士满。它是由电路城商店公司。作为一个副产品创建的。截至2021年夏天，零售点的数量达到225个，它们可以在41个州找到。
意义和历史
CarMax logo以其独特的方式引人入胜。虽然它没有直接展示任何类型的车辆，但它唤起了相关的联想，可以说，有助于提高客户对新车的"胃口"。
什么是CarMax
卡玛克斯公司。是一家专注于销售二手车的控股公司。2021年，它在福布斯全球2000强排行榜中名列第624位。2019年，它被列入全国最佳雇主，甚至被列入世界最佳雇主名单，排名第160位。
1993年至今
该公司的历史可以追溯到1993年秋天，当时第一个零售点在弗吉尼亚州的里士满开始营业。
该品牌背后的概念是由消费电子零售公司电路城的高管创造的。该团队由理查德l夏普领导，他曾是当时的首席执行官。该项目的工作始于1991年，被命名为项目-X .该项目也被非正式地称为"诚实的里克的二手车"。提出最初概念的人是罗纳德l摩尔，他是受电路城委托的顾问。
该项目的广告部分背后的创意头脑是德维托/威尔第，一家位于纽约市的广告和公共关系公司。它负责了几年来的活动和额外的电视广告。
CarMax的 logo看起来相当简约干净。它非常显眼，但并不令人讨厌。
设计以品牌名称为主导，以相当醒目的无衬线字体给出。这些字母具有经典的比例和完全传统的形状，就像默认的字体。
然而，除了重量之外，这个 logo还有一个不寻常甚至"不规则"的特征。前三个字母是大写，后三个字母是小写。尽管如此，他们都有相同的高度和大小。在这里，字母大小写的选择被用来在单词“汽车”和"麦克斯"之间创建视觉边界。正因为如此，观看者更容易将品牌名称分成两个有意义的部分，从而获得 logo的信息。
另一个有助于创建这种边界的东西是单词标记后面的黄色虚线——它正好从" m "下面开始，表示单词"麦克斯"的开始。在这个版本的 logo中，文字标记被放在一个蓝色的框中，颜色产生了一个额外的边框("汽车"是黄色，而"麦克斯"是白色)。然而，这种方法在这个版本中没有使用，在这个版本中， logo是在白色背景下设置的。
除了表示"边界",虚线在 logo给人的整体印象中也起着重要的作用。它增加了一个动态触摸，也意味着高速公路，因为它模仿了高速公路上的虚线。
所以，象征性地，这个 logo代表了一辆正在高速公路上行驶的汽车。这正是一个典型的客户访问CarMax地点的原因——购买汽车。
颜色和字体
构成对比色的调色板看起来充满活力，相当醒目。没有复杂的组合或罕见的色调，这反映了该公司对"更简单、更值得信赖和透明"的购买体验的承诺。
尽管字体简单，但由于调色板和与虚线的不同寻常的组合，CarMax logo看起来令人难忘。
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