logo可能是一个品牌成功的最重要的部分。对于企业主来说，它可能是身份的一小部分，但对于外部的消费者来说，这可能是他们坚持的一件事。这是他们对整个产品和公司的定义。他们通过 logo对产品产生潜意识的感觉，并开始关心它。
这就是为什么当一些著名的公司或产品决定改变其 logo时，经常会有很多人激烈反对的原因。对于消费者来说，这类似于摆脱他们的舒适区 logo。是他们认识几年的朋友。摆脱它就像摆脱一个朋友。
logo也是广告商用来直接与潜在消费者沟通的工具。如果你去参加像拉斯维加斯现在举办的体育赛事，你会看到到处都有几十个 logo。这些 logo也与时俱进，例如你今天所熟悉的可口可乐 logo与过去大不相同，尽管有些元素仍然保持不变。
奈基
耐克 logo可能是有史以来最受认可的 logo之一。它于1971年首次亮相，由一位名叫卡罗琳戴维森的年轻设计学生设计。当时她为此获得了35美元的报酬，尽管多年后她获得了公司的股份。这个 logo的灵感来自耐克，耐克实际上是一个希腊女神的名字，她有翅膀可以飞越战场。这个 logo应该是指翅膀和速度的概念。这是一种抽象的想法，但它已经能够传达品牌所代表的一切。
苹果
苹果的 logo就是这么简单，切中要害。然而，当他们首次推出时，情况并非如此。第一个苹果 logo实际上是牛顿坐在苹果树下的照片。这显然太古板和老气了，史蒂夫乔布斯意识到他需要更现代和简约的东西来取代它。才华横溢的设计师罗布詹诺夫加入进来，一个新的 logo诞生了，这是一个带彩虹条纹的苹果。正如这里所详细描述的那样，这个 logo这些年来已经有了一些变化。它是有史以来最简单也是最受认可的符号之一。
联邦快递
联邦快递是一个很好的例子，展示了如何利用排版来传达不止一件事。如果你不知道我们在谈论什么，那么仔细看看联邦快递的 logo，注意E和x之间的箭头。这个隐藏的元素代表联邦快递真正代表的是什么-将物品从一个地方移动到另一个地方。这个 logo于1994年首次亮相，现在已经成为有史以来最容易识别的 logo之一。
还有一些 logo，你可以称之为 logo性的，如世界自然基金会(世界自然基金会)，IBM和宝马。开始在所有这些代表公司精神的 logo中寻找隐藏的设计元素是一个很好的练习。一旦你理解了这些潜意识的信息，也许你可以自己设计一个图标 logo。
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