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星巴克咖啡包装logo设计欣赏与品牌介绍

2023-04-15

星巴克咖啡离不开包装，星巴克咖啡包装质量直接影响星巴克咖啡的档次和市场销售。星巴克咖啡包装要融入国际食品包装的新趋势，开发更多功能新颖独特的包装形式，既能满足现代人不同层次的消费需求,又通过差异化强化星巴克咖啡品牌印象。

星巴克咖啡介绍

爱喝咖啡的人大概都听说过星巴克，一百多年前美国一部知名小说的主人公。在20世纪70年代，三个美国人把它变成了一家咖啡店的招牌，以弘扬美国精神。从那以后，一杯杯的星巴克咖啡让全世界着迷。星巴克是一种受年轻男女欢迎的咖啡。品牌文化星巴克能把世界上最古老的商品之一发展成为一个独特的、持久的、高附加值的品牌，离不开其创业之初的“体验文化”和独特的营销方式。星巴克的成功并不在于其咖啡品质的过硬，而轻松温馨氛围的感染才是星巴克取胜的唯一法宝。因为星巴克咖啡店的氛围是一种崇尚知识，尊重以人为本，有点“小资”情调的文化。在星巴克，强调的不再是咖啡，而是文化和知识。“星巴克”文化其实是一种围绕人和知识两大主题的文化。这种文化的核心是通过使用尽可能舒适的环境来帮助人们拓宽知识和能力，挖掘他们在知识方面的最大价值。在国外，星巴克不是小资，价格也很便宜。其品牌形象不同于其他跨国企业。星巴克是为数不多的不使用巨幅广告宣传推广的品牌。星巴克的品牌推广不依赖广告，其一贯的策略是专注于品牌形象推广，这是普世的。星巴克认为咖啡不像麦当劳。咖啡有独特的文化，赞助文化活动对星巴克的形象提升非常重要。例如，星巴克是在上海举办的达利艺术展的主要赞助商。星巴克也是上海APEC会议的赞助商。星巴克连锁店的外观单纯从周边环境考虑，但其内部装修要严格匹配连锁店的统一装修风格。每家店本身就是一个形象推广，是星巴克商业链条中的一环。美国设计师专门为每家店打造丰富的视觉元素和统一的风格，从而让顾客和路人赏心悦目，达到推广品牌的目的。这种推广方式叫搭售，就是把咖啡馆的形象和顾客紧密联系在一起。在星巴克咖啡店，员工是传递体验价值的主要载体，咖啡的价值只有通过员工的服务才能提升，所以员工创造体验。