顿爵英文名Dunkin' Donuts源自两大经典产品：不甜甜圈(doughnuts)和热咖啡(dunkin')。它最初是一家名为Open Kettle的小咖啡厅。1950年，William Rosenbert与Milton Dunkin一起购买了Open Kettle的股份，并将其改名为Dunkin' Donuts。 在新的公司中，Rosenbert负责经营，而Dunkin则负责烤甜圈。他的创新之处在于将烤箱和油炸的技术结合，使甜圈更加脆口和美味。当然，口感只是第一步，为了打造品牌形象，顿爵还需要一个标志性的品牌标志。 初创时期，顿爵的logo采用了一个单纯的字母组合“DD”来展现品牌形象。但随着品牌知名度的提高，这个简洁的标志已经不能满足顿爵更广泛的需求。 于是，在顿爵进入80年代之后，公司开始寻求更为重要的品牌标志，力求创造出更符合品牌特色的品牌形象。1980年，他们终于找到了自己满意的标志产品，那就是他们畅销的甜圈。 新的logo标志是一个大大的粉色甜圈，中间带有公司名称"Dunkin' Donuts"和字母组合"DD"。这个标志具有很强的辨识性，为品牌带来了很多观众的注目度。随着时间的推移，甜圈形象逐渐被简化，使品牌像素保持一致，与时俱进。 一些从不同视角看待品牌标志的人会推荐让标志风格更加现代化和公认，创造出一个完美的识别品牌标志。对于顿爵来说，这种努力显然是非常成功的。它的标志成为给人留下较为深刻印象的品牌象征，令品牌市场分别增长的速度更快，提高了品牌美誉度和观众忠诚度。 标志的成功也为顿爵品牌设计管理者提供了与品牌用户的联接，使他们能够更有效地受到品牌的信任和沟通。内部对品牌标志的认识和共识也帮助顿爵更好地传达其品牌重点和业务目标。 总之，顿爵的成功并不能与单一的品牌标志刻意创造相关联。品牌标志是品牌旅程中的一个关键方面，但它只是一项重要的资源，需要广泛的支持、智慧和灵感来加以利用。顿爵可以用它的品牌标志来表达其品牌形象，但是也更需要在企业的文化、营销、产品、设计、管理等多个领域创造出符合识别标志的优势。