配图为UCI设计公司公司案例

中小型企业vi设计

中小企业在品牌建设与推广过程中，VI设计具有非常重要的作用。本文从品牌定位、VI设计、市场推广、案例参考四个方面，详细阐述了如何通过VI设计来加强品牌形象，促进市场推广。

1、品牌定位

品牌定位是中小企业VI设计的首要考虑，它决定了整体设计的方向。企业VI设计在视觉上体现出企业的内涵和价值所在，因此必须在企业宏观发展战略的指导下实施。中小企业的品牌定位需要考虑市场情况、潜在客户的需求、企业价值和愿景等因素。通过明确品牌定位，企业VI设计才能在传达品牌形象和产品信息的同时产生更好的品牌效益。

VI设计还要结合企业自身的特点，例如企业文化、核心竞争力、目标受众等，将品牌形象与企业特色相联系，从而增强品牌的差异化和记忆性。以红星美凯龙为例，其品牌定位的核心是建立“民族家居领导品牌”，通过一系列的VI设计，运用传统的中式元素和现代的欧洲时尚元素相结合，形成了独特的设计风格，成功建立了自己的品牌形象。

在品牌定位的基础上，企业VI设计就可以深入到每个视觉元素的设计和实现，来创造出具有强烈品牌特征的形象符号，如品牌名称、商标标识、标牌、字体、色彩等。这些视觉元素在商业传播中都是极其重要的，需要考虑品牌识别性、一致性和传播性。

2、VI设计

VI（Visual Identity）设计是指企业品牌形象的视觉展现和营销传播的设计，也是中小企业品牌形象打造、市场推广的重要手段之一。VI设计一方面要根据品牌定位来进行设计，以形成品牌形象的一致性；另一方面还需要将VI设计具体运用到企业宣传文案，广告、宣传画、产品包装与展示等多个方面，将企业的产品形象充分展现。

VI设计除了视觉传达外，还应该将品牌元素和企业文化、品质、服务等有机结合。在具体的设计过程中，VI设计要考虑品牌的可塑性和可持续性，以满足企业不断扩大和多元化发展的需要。例如，蒙牛一直坚持将自己打造成为健康饮品的代言企业，拥有“蒙牛是好牛奶”的宣传语和“蒙牛纯牛奶”这一核心产品品牌。VI设计中，采用蓝色和白色的组合，提高了产品的雅致感和高贵感，与健康的形象相吻合。

VI设计也是企业营销策略实施的重要工具。通过具体渠道和手段，实现品牌形象的展现和传播。比如企业logo的运用，广告的设计，宣传册的制作等等都需要运用到VI设计的原则和手法。

3、市场推广

VI设计是中小企业品牌推广的重要手段之一，遵循这一流程一步步进行品牌推广，将有助于品牌营销和品牌价值的提升。VI设计的完成只是埋头苦干之后的一个工作收官而已，将VI设计运用于市场推广是最终目标。

中小企业需要根据自身产品特点，拟定市场推广计划和推广策略，如选定推广渠道、掌握正确的营销心理和传播策略等，协同实现VI设计的品牌营销和产品营销。例如，对于服装企业而言，可以将VI设计元素应用于定位相似的产品，从而形成统一的品牌效应。并采用市场定位，针对不同的顾客群体，运用多样的传播手段，如线上网络营销、线下渠道推广等策略，让自己知名度更高，市场份额得到扩大。

可以采用品牌营销的方式整合实施VI设计，例如更新网站、微信推广、场馆内Vi设计的呈现等，提升客户品牌认知度，提高销售业绩。

4、案例参考

中小企业如何进行品牌VI设计呢？下面以知名企业的VI设计为例进行解析。

1、华润未来之星

该项目是为华润置地专门提供的项目，主要打造针对年轻消费群体的文化商业广场。通过一个立体感强、物质质感强、对比鲜明配色的logo设计来传达华润未来之星的品牌信息。华润未来之星位于国贸附近，具有繁华的商业气息，VI设计可谓花了不少心思，将2400多幅变幻无穷的图形，构成一个面积超过4000平方米、高度20多米的立体状LOGO，成为全球最大的三维消费电子广告。

2、顺丰速递

顺丰速递的VI设计在视觉效果上十分醒目，LOGO颜色鲜明，特别是蓝色，具有很强的辨识性。从品牌识别上讲，顺丰速递的LOGO可以让人在一瞬间确认该品牌，实现品牌记忆之目的。同时，顺丰的VI设计符合其“以人为本”的品牌定位，从而增强了品牌的信誉力。

3、星巴克

星巴克在“星巴克咖啡”的VI设计上，基本符合类似的一般规律。大型的星形LOGO庄严而独特，魔幻的留白不仅加强了品牌的识别度而且也让人想象着星巴克所代表的意义、大成、不确定性、故事、历史等等。同时，星巴克注重对顾客行为的引导，定义了“饮品寿司”，即是说将一些不同种类的咖啡和小吃作为一种组合出售，让顾客在享受美食美味的同时还能增强星巴克品牌的知名度。

总结：

VI设计是中小企业品牌建设和市场推广的有力工具，设计必须建立在品牌定位和文化氛围之上，将品牌形象与企业特色相联系，从而增强品牌的差异化和记忆性。对于中小企业而言，VI设计的核心是以最简单、直接的形式，呈现出品牌核心价值，兼顾识别度、记忆度和传播度，树立企业的品牌形象，加强品牌推广，提升品牌价值。

最终目的是通过VI设计，提高品牌的知名度和美誉度，从而实现更好的市场效益。因此，中小企业要高度重视VI设计，根据自身的情况和错误，注重品牌定位的规划，做好VI设计的整合落地，切实把品牌打造好。

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