配图为UCI设计公司公司案例

vi设计的基本特色

Vi设计是一种为品牌塑造形象、形成风格的设计语言。它的特点包括：色彩简洁、形式简练、标志重要、局部特殊。Vi设计的应用场景非常广泛，涉及到企业形象设计、产品设计、活动策划等多个领域。本文将从四个方面详细阐述Vi设计的特点及应用场景。

1、色彩简洁

Vi设计的色彩通常非常简洁，通常只选用1-3种主色，在设计中融合不同深浅的组合。比如著名的麦当劳品牌，它的主色是黄色和红色，其中红色是点缀色，用于突出标志和重要内容。另一个例子是IBM的品牌设计，品牌的主色是蓝色，表现出专业、可靠的形象。色彩简洁更能够帮助品牌形成明显，易于辨别的标志。

与此同时，Vi设计的色彩设计也非常注重品牌感和品质感。在选择色彩时，需要根据品牌的特点和定位进行选择。例如，百度的主色为蓝色，既表现出了信息和知识的特点，又有品牌的稳重感；而阿里巴巴的主色为橙色，表现出了创新、积极、开放的形象。通过不同的色彩选择和搭配，Vi设计能够塑造出品牌的形象感和个性魅力。

在实际应用中，Vi设计的色彩也可以灵活运用，对不同的应用场景进行调整。例如在宣传海报中，可以加入更多的配色元素，来表现活力和创新感。在产品设计中，可以采用更多的鲜艳色彩，来表现产品的运动感和创新性。

2、形式简练

除了色彩上的简练之外，Vi设计的形式也需要非常简洁。这是因为品牌的标志通常是Vi设计中最为重要的元素之一。品牌标志不仅要在形式上直接、简单、易于辨别，而且还需要体现其所代表的品牌核心。在Vi设计中，标志经常被运用到广告、传媒等各种领域，所以眼球吸引度成为了一项必须考虑的因素。

许多品牌都采用了极简的设计，比如苹果的logo只含有一个苹果图标；比如Adidas的标志也非常简洁，只有三条平行的条纹。其他的一些品牌，比如可口可乐、麦当劳等，都有着非常易于识别的标志。这些品牌标志使用颜色的对比度、字体的大小和空间应用来体现设计的重点箭头。

Vi设计的形式简练同样体现在整体规划上。在设计整个品牌的形象时，需要将其所有元素纳入整体规划中，使其相互补充，相互合理，在形式和用途方面便于经常性复制和应用。

3、标志重要

在Vi设计中，标志是非常重要的元素之一。品牌标志通常是最有识别性的元素，标志通过色彩和形式来传达品牌的形象魅力和信息。在Vi设计中，品牌标志被视为最重要的设计元素之一，有时标志甚至比品牌名字更为重要。

许多品牌都通过不断地完善和调整标志，来使自己的标志更加良性发展、更具有潜在价值，而不是简单地更改标志或修改字体。例如，Starbucks品牌一开始的标志只是比较简单的图像，但是在后期进行了多次改进，提高了标志颜色的成本、覆盖性和良好性。现在的标志仍然能够吸引消费者的眼球，为品牌塑造了完美的形象。

另一个重要的标志设计元素是字体。在Vi设计中，字体是品牌形象的核心元素。正确的字体能够传达出品牌的目标和美学价值观。好的字体不仅要在可读性和艺术性上表现出色，还需要具有未来感和创造性，让品牌更具想象力和价值。

4、局部特殊

Vi设计中除了整体规划的简洁和重要性之外，设计中的局部也是非常重要的。在整合性设计中，某些局部的特殊处理能够很好地突出品牌的个性，从而更有利于形成品牌的魅力。

在一些特殊场景和应用中，Vi设计局部处理能够表现出品牌的想象力和创造性。例如，麦当劳新上线的免费WiFi服务使用了不同的Vi设计风格，这种设计风格针对性的体现了品牌竞争性。

在广告宣传中，局部处理也非常常见。局部处理不仅能够突出广告内容，表现出品牌特色，更能使广告与品牌形象紧密相连。例如，某汽车品牌在广告中局部使用品牌标志，能够创造出更好的视觉冲击力。

总结：

Vi设计是一种品牌方式塑造形象的有效途径，在塑造品牌形象和创建可视化系统中起着至关重要的作用。通过色彩简约、形式简洁、标志重要、局部特殊四个方面的设计，Vi设计能够使品牌更具认知度、更具互换性、更有个性和更有魅力。随着业界对品牌设计认识的深入，Vi作为最基本的品牌设计体系，将会在头脑风暴、广告宣传、企业形象设计中扮演越来越重要的角色。

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