在当代市场越来越竞争的情况下，包装设计对于产品的附加值越来越重要。本文将从包装设计的重要性、创新设计的不同方式、提升产品附加值的实践案例和设计师在包装设计中的作用四个方面进行详细阐述，探讨包装设计对企业的重要性，以及如何创新设计提升产品附加值。

1、包装设计对企业的重要性

在当今市场，产品的包装设计对于企业成功的影响越来越大。好的包装设计可以让产品在消息嘈杂的市场中脱颖而出，抓住消费者的眼球，增强产品的品牌感染力。同时，好的包装设计可以提高产品价值，从而提高销量。“眼缘效应”不仅仅是消费者喜欢的外观，更是消费者的需求和企业战略的完美结合。金字塔原理告诉我们，联接需求和战略的是消费者对产品感知的外部形象，那么企业需求的成功实现，离不开包装设计的出类拔萃。

好的包装设计除了能够增强产品的竞争力外，还可以保证产品的售卖，让消费者明确地看到产品的品质和使用方法。例如，可口可乐红色的罐子以及格力空调独特的外壳设计都是广受欢迎的包装设计的例子。同时，好的包装设计还能够传递品牌的理念和企业的价值观，增强消费者的忠诚度，使得品牌更加稳固。

2、创新设计提升产品附加值的不同方式

创新设计是让产品与众不同、赢得市场的关键元素。在包装设计中，如何创新设计提升产品附加值？以下是几个方面：

2.1 材料的创新

材料的创新可以带来新颖、独特的外观效果和高附加值，例如金属或其它高档材质的包装盒，可以提高产品档次。而且，高档材料的使用会让产品具有更加复杂的纹理，使产品更显高端、高档。

2.2 创造传播性

在包装设计中，以创造传播性为目的的创新设计，通常试图通过设计让人们产生话题和讨论。特别适用于年轻人口的产品理念、符号、模式，可以吸引年轻群体的关注，起到传播的神效。例如，一些饮料公司利用原创性极强的瓶盖或瓶身装饰等手法创造出许多令人惊叹的包装设计，从而享受了大肆外传的受益。

2.3 可重复设计

可重复设计可以提升消费者的体验，从而提高产品附加值。比如，设计师可以设计出一些大小形状不同的包装，让消费者在购买时有更多的选择，达到提高产品附加值的目的。同时，有趣的设计还可以吸引消费者的眼球，带来可爱、唯美的消费体验。

3、提升产品附加值的实践案例

通过创新的包装设计和成功的包装营销案例，可以大幅提升产品的附加值，以下是几个成功案例：

3.1 苹果公司的设计

苹果公司的包装设计例子不在少数。早年间，苹果公司将 iPod 所使用的盒子缩小了 20%，并增大了产品的照片以及相关信息，使其突显在众多竞争对手中脱颖而出。此外，当该公司旗下的 iPhone 在市场推出之后，便于消费者攜带的盒子包装更进一步成为公司的标志之一。

3.2 可口可乐公司的设计

可口可乐公司经典红色的罐子一直是成功包装设计的代表，但是2011年可口可乐公司却推出了几个强调可持续发展和环境负责的独特设计，包括具有环保感的包装和以植物键盘为主题的瓶子。这些独特的包装设计不仅提高消费者的购买欲，也让消费者对这个品牌产生了家喻户晓的改善重视度。

3.3 公正包装的设计

公正包装设计是一种成功的包装设计范例，它将产品的实际包装与消费者所想象的产品外表联系起来。在产品中，作为一个独特的设计范例，公正包装设计可以改善产品的认知度，根据法律规定标注相关品质标志并以此保证产品的质量。公正包装的设计通常可以对用户进行信息解释，明确说明等等。

4、设计师在包装设计中的作用

现代包装设计已经成为一种非常重要的产品创新方式，必须同企业战略相结合才能扩大其效用。设计师起着非常关键的作用，他们应该具备以下三点特点：

4.1 具有广博的国际化产品视野

设计师应该对世界范围的产品进行深入的研究，以保持在不断变化的市场趋势中始终保持创意和创新。

4.2 具有广泛的多元设计领域技能与知识

设计师应该在包装设计、工业设计、视觉设计等不同领域有广泛的深度知识和技能，以此创造出独特的产品，推广有独特卖点的品牌。

4.3 可以对产品生产过程进行把握

设计师和项目经理应该完全掌握生产的流程，他们应防止缺陷，提高生产效率，确保组织对设计师的利用。

总结：本文从包装设计对企业的重要性、创新设计提升产品附加值的不同方式、提升产品附加值的实践案例以及设计师在包装设计中的作用四个方面探讨了包装设计在产品创新中的重要角色。在目前日益竞争的市场中，企业必须以创新的包装设计及营销策略为基础，进一步提升产品附加值，提高市场竞争力。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

配图为UCI设计公司公司案例

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