配图为UCI设计公司公司案例

企业产品vi设计

企业产品VI设计是企业品牌形象的重要组成部分，其设计原则包括设计简洁、规范、一致、易识别和易记忆等方面。本文从设计原则、字体设计、颜色设计和标志设计四个方面对企业产品VI设计进行详细阐述，并结合“美团”、“拼多多”、“华为”三个知名企业的案例进行解析，旨在为企业VI设计提供参考和借鉴。

1、设计原则

企业产品VI设计的设计原则非常关键，设计原则的好坏将直接影响品牌形象的效果以及产品知名度的高低。

首先，设计要简洁。在设计企业VI时，应避免冗余和复杂的设计元素。简洁的设计元素不仅能够使品牌形象更加突出，而且也利于人们的识别和记忆。同理，VI设计中的设计要规范，使用统一标准和规范，有利于形成一种良好的视觉形象，增强品牌上下游合作伙伴的信心和竞争力。其次，VI设计中必须保持一致性，统一的形象标识、色彩和字体排印等内容使得品牌形象更加清晰，也使消费者对情感的印象更加深刻。

除此之外，设计易识别和易记忆也是重要的原则之一。通过视觉元素的设计，如logo、标志、商标、字形等，让消费者能够迅速识别出品牌的现实形象，同时也便于消费者记住品牌信息。

美团作为一个代表性的企业，在VI设计上体现出了上述设计原则。其简单、规范、统一的设计风格和标志，令消费者在众多品牌中快速找到美团单品引导页面。

2、字体设计

字体设计在企业VI设计中也起到了关键作用，通过不同的字体设计能够让消费者及时获取企业的品牌和信息。在字体设计时应遵循以下几点原则：

首先，该字体应与品牌特征相符，使得品牌形象更加丰富多彩。特别是对于一些大型企业，其字体设计的特点都是十分明显的。第二，它必须易于辨认。字体设计可以形成某种自然语言的味道，使人们在看到时自然产生印象，很容易让客户记住这个品牌。最后，字体设计也应注重版权和法律问题，不仅考虑业务需要，更不能违反法律法规。

拼多多在字体设计方面做的非常好，它采用的字体是中山人和前朝体，形成一种自然、民间和信任感的感觉。在拼多多的商品牌中，这种字体的味道同样强烈，得到了很好的效果。

3、颜色设计

颜色在企业VI设计中也具有重要意义，颜色是视觉元素中最具有吸引力的一个。在颜色设计时，需要考虑品牌的特征、消费者的喜好、文化背景等多种因素。

首先，需要确定品牌或产品代表的主色调，例如怡宝和可口可乐的蓝色、百事可乐的红色，这些颜色已成为消费者对品牌的固有印象。其次，在颜色设计时还需要考虑消费者的喜好。一些常用的颜色会对人的视觉产生烦躁、厌烦的感觉，如黄色和橙色等亮色系，应在颜色设计中谨慎应用。再次，需考虑文化背景，例如中国近年来出现了很多草根品牌，通常会采用具有深厚中华文化内涵的色彩来进行品牌VI设计，这也易于消费者的接受和理解。

华为公司的VI设计在色彩上做的很好。其标志性颜色是红色和灰色，其中，红色象征着中国的文化和历史，突出了华为中国特色和创新精神，既提高了品牌的视觉认知度，也使华为的品牌形象更加亲切，对消费者的心理影响也更加深刻。

4、标志设计

标志是企业VI设计中最为核心的元素之一，对品牌形象产生了深远的影响。标志设计应该是简单、清晰、直观的，能够准确的表达品牌文化和竞争优势。

首先，标志设计要符合企业的特征或特色。以一些著名的企业为例，苹果公司的标志是一枚咬过的苹果，富有创意和鲜明的个性，而麦当劳和肯德基的标志则是以企业产品为基础，十分实用。其次，企业VI设计中的标志必须直观和传达，使其更易于记忆，同时还要适合不同的文化和市场需求。最后，标志设计要保持一致性，推行商业遵循标志设计方案，促进品牌形象建设的有效实施。

华为公司的标志设计简单明了，以“飞花”为灵感设计的标志，既有“华为”、“华为技术”、“华为特产”等众多应用，也是华为自我定位和企业文化的体现，达到了品牌形象的推广和传播的目的。

总结：

企业产品VI设计的设计原则包括设计简洁、规范、一致、易识别和易记忆等方面，字体、颜色和标志等元素也是企业VI设计中至关重要的元素。本文以“美团”、“拼多多”、“华为”三个知名企业的案例分析企业VI设计原则和实践，为企业VI设计提供了一些值得借鉴的思路和方法。

企业VI设计不仅仅关乎品牌形象和产品的个性化，更是企业发展的关键所在。而随着社会市场的变化，VI设计的形式也变得丰富和多样化，只有发挥好自身优势，抓住市场需求，才能跻身于市场的顶峰。

配图为UCI设计公司公司案例

本文关键词