麦片标志设计

麦片是现代人早餐餐桌的一道常见食品，而麦片的标志设计也是别具一格，甚至被称为经典设计。本文将从四个方面详细阐述麦片标志设计的故事，包括诞生背景、设计含义、演变历程和深刻内涵，通过对其探究，揭示出其独特美学价值。

1、诞生背景

20世纪初，美国麦片市场迅速崛起，各大品牌激烈竞争。在此背景下，麦片品牌“奥特曼”(Quaker Oats)因为老式标志的过时和风格上的问题，走向了一种新的设计方向。1909年，合众公司设计师Harry Burnett Lathrop接手这一项目，开始了麦片标志的设计之路。

约翰·斯特林·马伯里是奥特曼公司的高层，也是标志设计委员会的成员之一，他主管公司的广告和宣传，对于这个新标志的成败起了决定性作用。马伯里告诉Lathrop：“我们需要一个标志来证明我们是真诚的，负责的，具有道德品德的。标志必须展现‘神的造物’。”Lathrop开始为这个标志寻找设计灵感。

这一时期，美国正在兴起一股中国风潮，人们对于新奇异域的东西有着浓厚的兴趣。Lathrop深入研究了中国文化，从中获得了设计的灵感。他在许多资料中读到了犹太教和基督教等宗教的关于“认真入神”的故事和传说，接着在一本画有济州岛的地图上看到了一个画面，即一个穿着黑色长衣的人物。这个人物眼珠上方放置两个方形状类似玩具积木的物品，这个画面深深吸引了Lathrop的眼球，因此它成为了麦片标志诞生的灵感来源。

2、设计含义

设计的灵感来源于中国文化，但设计师决定不采用中国人的形象，而是创造了一个名为“Quaker Man(奥特曼)”的人物形象，标志着一个‘认真入神’的麦片头衔。设计师选取了颜色的大红和大白，而大黄早已被印记成为了“独门配方”所使用的麦片颜色，也体现出了设计的大胆和创新。

设计师Lathrop称：“当时，我们的公司没有一个形象的代表品牌，我在设想中，认为如果我们能让Quaker Oats公司成为大家打心里认同的美好品牌，这个策略对于我们是非常重要的。”

“奥特曼”标志的设计不仅是市场营销的一种巧妙设计，更体现了公司当时自建立以来的核心价值观。这个标志所呈现的“认真入神”的形象，体现了公司一直追求的自我忠诚、勇敢和适量模式的企业理念。当市场处于消费者经济的时期，这种“天人合一”的理念尤为重要，并且这种理念也是“奥特曼”一直以来深受消费者喜爱的重要原因之一。

3、演变历程

随着时代的变迁，设计师们也对标志进行了多次演变。第一次改版是在1946年的新标准升级版中。设计师Archie Lee自那时起开始演变“奥特曼”标志——在Quaker男子的眼睛和便帽上加了外形更为几何的阴影。

二次修改是1972年Logo 的文风变化。 当时，市场研究显示，Quaker Oats 标识已成为一个稳定且强有力的品牌记忆触发器，但其所代表的食品形象过于萨满，不够现代化，设计团队随后决定让Quaker男子的表情更现代化。

第三次修改是在1983年推出的新包装中。 随着市场对健康食品的需求不断增加，Quaker Oats标识的一些部分，如眼镜、便帽、领带、鼻子和白领被细致地调整了细节。同一年，公司采用了全新的口号“Round of oatmeal a day keeps the doctor away_ _”。 这是一个非常时尚的时代，因此公司将标志调整为更具现代感和动感的形式，来迎合消费市场的需要。

4、深刻内涵

除了表面上的强烈的市场营销和形象设计，标志还具有许多深刻的内涵和独特的美学价值。Quaker男子的呈现不仅仅是一种形象的符号，它是集合了公司核心价值观的象征。她代表着Quaker Oats 食品的健康、天然、谨慎、适量和平衡。Quaker男子不是一个非常神圣的人物，他代表普通社会中的人，过着平凡而有品位的生活，这一点与今天的年轻人更为接近。

此外，标志设计中具有一种独特的风格和美学价值，设计师Lathrop 在构造Quaker男子时，注重于形态的变化和平衡，在设计构造方面具有非常高的艺术价值。同时，标志所蕴含的和平、正义和谦虚等情感元素，也让其具有更深层次的美学价值。

总结：麦片标志设计是一个充满创造力、有着深刻内涵的标志。它的设计灵感来源于中国文化，表达了一个真正的“认真入神”的麦片形象。尽管经过了多次的演变，但标志一直保留着公司最初的核心价值观，准确地反映了公司对于健康和平衡饮食的承诺。同时，它也代表了一种特殊美学价值，体现了设计师Lathrop在设计构造方面所具备的艺术感和才华。

了解完麦片标志设计，下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

麦片标志设计配图为UCI设计公司公司案例

麦片标志设计配图为UCI设计公司公司案例

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