配图为UCI设计公司公司案例
Vi、Ci、Bi是企业设计中常用的三种设计概念,本文将从四个方面对它们进行详细阐述:定义、特点、应用范围以及设计实例。通过本文的介绍,您将更好地了解Vi、Ci、Bi的差异,从而为企业设计提供更合适的指导和灵感。
Vi(Visual Identity)又称视觉识别系统,是企业形象的视觉展示系统,包含企业标志、标准字、标准色、标准图案、标准造型、标准标语等多个要素,通过视觉形象传达出企业文化及其产品信息。
Ci(Corporate Identity)又称企业形象识别系统,是整个企业文化和理念的组成部分,是围绕企业品牌、企业文化、企业理念而设计的,旨在展示企业形象及其所倡导的管理理念,通过企业文化、企业形象与标识文化、产品文化、空间文化等相联系组成。
Bi(Brand Identity)又称品牌识别系统,是企业品牌形象的视觉展现体系,旨在在各种媒介上表达品牌价值、理念和个性等方面的信息,进而达到提高消费者对品牌认知和忠诚度的目的。
①视觉统一性:设计要素一致、协调。
②易于辨识:企业品牌标志、字体、色彩等具有鲜明的个性特征和较高的辨识度,便于在众多企业中被快速、准确的辨认。
③视觉传达:视觉设计应该能快速、直接地将企业所要传达的信息传递给消费者。
①文化一致性:在企业运作的不同方面,文化理念要始终保持一致,并显现出来。
②与品牌统一:Ci要与品牌方向、品牌价值、产品品质统一,体现出公司的品牌形象、价值及核心竞争力。
③完整性:Ci的各个要素应该完整地达到叙述、识别、传递及应用的标准,构成一个有机的整体。
①视觉冲击:设计要有创新性,能吸引眼球,对消费者产生视觉冲击,从而传达品牌独特的信息和精神价值。
②情感影响:设计要能引起消费者共鸣,激发其中的情感反应,进而塑造消费者对该品牌的感性认知。
③不断演变:Bi的设计是一个不断演变的过程,要随着品牌变化和市场环境的变化而进行调整,从而确保品牌与消费者保持同步。
Vi的主要应用在产品形象设计、企业氛围塑造、文化展示等方面。在广告宣传中,如企业网站、产品广告、海报、宣传单等,都是适用Vi的。
Ci适用于企业的各个方面,例如企业整体策划、运营管理和各类传媒等。其中包含了企业使命、管理理念、组织文化等的表现,可应用在网站、招牌、办公环境等所有与企业形象相关的场合。
Bi适用于消费品牌形象的塑造,可以发挥品牌界面、广告、营销活动、宣传推广等的作用。针对不同的品牌类型、目标人群,可以进行不同形式的Bi设计,如网站设计、VI设计、店内装修等。
以三星为例,其标志以蓝色为主色调,点缀着小字母。字母O的饰底呈椭圆形,是不断前进的象征;字母S内部有3个较小的S组成,象征三星始终坚持三项原则:尊重、信任、利益共享。这些设计元素体现了三星的文化理念,在不同的途径中传达出来了。
以联想为例,联想的品牌理念是“一心向善、为世界所需”,在文化表达、品牌标志、企业形象都体现了该理念。其Ci设计体现了品牌价值、品牌使命、品牌文化。同时,联想不断加强这些元素的表现,有一套科学、严密的标准体系,来确保这些元素在企业管理,产品设计中的一致性。
以可口可乐为例,可口可乐的包装设计在全球具有很高的辨识度。其设计风格以红色、白色为主色调,饮料瓶身上刻有可口可乐的标志,标志上的曲线飘带和星星被流畅地融入包装设计中,形成了可口可乐独特的包装设计,通过不断的Bi设计,不断地推陈出新,保持品牌独特的魅力。
总结:Vi、Ci、Bi是企业设计中的核心概念,在品牌建设和企业形象建设中发挥着重要作用。通过合理应用这些设计原则和细化设计方案,可以帮助企业更好地在市场中立足,树立品牌形象,提高消费者忠诚度和品牌认知度。
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