随着社会的不断发展，人们对品牌、产品的包装要求也越来越高。而白酒是中国传统的饮品之一，其包装设计尤为重要，可以体现品牌的形象和文化底蕴。本文从外观设计、包装材料、标志标识和包装功能四个方面，详细阐述了白酒包装设计的突显品牌特色的设计方案。

1、外观设计

白酒包装的外观设计是品牌形象的重要组成部分，决定了品牌的视觉效果和消费者的第一印象。在外观设计上，应该注重以下几点：

1）颜色搭配：酒品沉稳大气可选择深色系，视若沉郁、豁达;口感清爽、通透，以清淡、轻爽色系为宜。如红色、金黄系，黑色、蓝灰系等。

2）形态设计：形态设计的好坏在很大程度上决定了产品的吸引力。有些形状和形态会让消费者记忆深刻。如青花瓷瓶，椰子壳，传统的酒杯等待会给人带来更为深刻的印象。

3）包装材料：选用透明玻璃瓶身，以充分展示酒液的颜色。而定制的包装盒，可以增强它的高端感，提升产品的价值。在包装盒上，可以品牌标志、产品的名称、系列名称和年份、酒液特点、制作工艺、保存期限等信息进行介绍，也可以通过突出产品名称，突出酒观音、酒圣等等等寓意作为视觉亮点。

2、包装材料

包装材料是白酒包装设计中不可或缺的重要因素，不仅要保护酒液，还要体现品牌的形象。好的包装材料除了要保护到酒液的质量外，还需具备以下特性：

1）安全环保：包装材料使用时要让消费者感到安全、可靠；且应该是绿色环保的，健康耐用，可降解，符合国家有关法律法规。

2）保护酒液：酒长时间放置，就会被氧化和光解，失去原有的口感和香味。所以设计者需要选择具备保湿性、保鲜性、不透气的材质。

3）易操作：消费者购买时需要方便开启，方便取用。所以这个让开启口更为易操作，方便消费者使用是包装设计师需要注重的。

3、标志标识

标志标识是品牌之间进行区别的重要因素，也是包装设计的基础。一个好的标志标识能够让消费者在没有其它介绍的情况下，第一时间认出属于何种品牌。一份好的标志标识所应该具备的条件：

1）与酒品风格相符：标志标识不能儿戏，风格要与酒品相符，才能使消费者真正被记忆，从而加强品牌印象。

2）易识别：尽量选择一些简洁、明了、可辨识的标志图形，避免繁琐和模糊的图形，让消费者一眼就能识别品牌及其信息。

3）文化底蕴：结合产品的历史沿革，以人文渊源来突出产品的魅力和品味。传承品牌文化底蕴不断提升品牌内涵，为消费者营造了一种热爱品牌文化的心态，增强了品牌影响力。

4、包装功能

白酒包装的作用不仅仅是装载酒液，还有保护和展示的功能。一个好的包装除了原本的基础功能外还需要突出其在以下三个方面的体现：

1）保证酒品质量——酒品在进行包装时，需要视保质期长短来选择最优质的包装形式，以保证其质量。

2）强化品牌形象——在品牌营销中，包装设计是比较重要的一环。如眼花缭乱的包装，可以让消费者一眼就能发现它的迷你。

3）跨界合作推广——如今白酒包装已经成为一个非常传统而有影响力的文化品牌，一些时尚大牌、甚至是设计师，纷纷与白酒厂家进行图片包装、跨界合作等营销策划。

总结：

综上所述，白酒包装设计应该从外观设计、包装材料、标志标识和包装功能等多个方面入手。在传统的基础上，进行了创新设计，将产品视觉效果、文化历史等因素融合在一起，令囊括了形式、内涵，又可望而不可即的酒文化带给消费者前所未有的满足。因此，白酒包装设计应该是一个以传承中华文化为使命、以提升品牌影响力为目标、以跨出国门、迎接全球市场为前提的实践过程。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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