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ci设计和vi设计的区别

CI设计和VI设计都是企业视觉设计常用的术语，CI是企业形象设计，导向企业形象走向，而VI设计是企业视觉传达设计，导向企业品牌形象在视觉传达方面的展现。本文从CI和VI设计的定义、设计目的、设计内容和适用范围四个方面详细阐述它们的区别。

1、定义：

CI，即企业形象设计，是企业在长期发展过程中，对企业进行形象塑造的独特标识系统，是企业的核心形象管理系统之一，整个系统包括基本要素系统，标识系统，标准化系统，应用系统和管理系统。而VI设计，即视觉传达设计，是品牌形象设计的核心环节，是是指商家在视觉传达媒介上对产品、品牌、公司等信息的视觉设计。视觉传达设计将品牌、产品或服务最直接地表现在视觉媒介上，以获得消费者对品牌、产品或服务的信任和认同。

从定义上来说，CI的范围比VI要大，CI包含VI。CI设计更强调对企业品牌价值的总结和把握，并根据企业的品牌价值和市场定位加以表现和反映。VI设计则更强调对企业品牌形象的视觉传达，以消费者的角度出发，使其知道品牌的名称、产品的特点和理念，以及品牌所承载的文化和情感。

2、设计目的：

CI设计的主要设计目的是推进企业发展，树立良好形象，提升品牌价值，达到市场营销的目的。CI设计的实现涉及到企业文化定位、品牌核心诉求、形象建构、标准修订等过程。VI的设计目的则主要是传播企业品牌信息和形象，并强化品牌认知度的，在整个品牌战略中起到至关重要的作用，包括logo、字体、颜色、形象等，可以帮助消费者记住品牌，形成品牌价值的认同感和忠诚度。

3、设计内容：

CI设计的内容更加全面，包括企业的名称、标志、口号、形象等，是标识企业文化的系列工作，如果涉及到稍有不慎就会对企业带来巨大的损害而不只是一个logo的问题。因此，CI设计中要求比较严谨，需要统筹整个品牌体系，完美融合品牌文化与外部形象,充分发挥品牌内容和品牌策略的创新能力。VI的设计内容则更为局限，一般只指视觉形象，比如logo、标志、版式、色彩、字体、辅助图形、包装等，是企业突出品牌形象、传递企业理念、表达企业情感和意义的一种视觉设计。

4、适用范围：

CI的适用范围相对来说比较广泛，尤其是大型企业、机构、传媒等领域，需要长期稳定和持续推广和落地才能发挥其优势，主要体现在公司文化系统建设、品牌形象塑造、企业管理规范、信用建设等方面。而VI的适用范围则更加具体明确，适合中小型企业、创业公司、商铺、商业品牌、互联网品牌等场合，通过视觉传达设计让企业品牌形象更为直接传递，成为那个特定领域的代表或领头羊。

总结：可以看出CI设计是独立的品牌形象系统，VI设计是品牌形象在视觉传达中的体现。CI重在表达企业文化和理念，是全方位的品牌管理系统；VI则更多地关注视觉传达的情感效果和商业效益。两个设计的作用有所区别，但它们都存在着各自不可替代的独特作用。

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