配图为UCI设计公司公司案例

伊利vi设计

伊利集团作为中国乳业的代表品牌之一，其在品牌形象设计方面一直处于行业领先地位。其中，伊利在品牌视觉设计上的创新与变革备受业内关注。本文从伊利vi设计的历史渊源、设计策略、设计手法及效果评估等四个方面进行剖析，旨在通过深度解读伊利vi设计成功背后的智慧秘密，探讨行业内企业如何通过品牌视觉艺术创新实现市场品牌领导地位。

1、历史渊源

伊利品牌的历史可以追溯到上世纪60年代，而其vi设计的渊源则可溯源到20世纪80年代中国改革开放时期。伊利从成立之初便注重品牌建设，1993年，伊利投入大量资金，开始进行全面的品牌形象设计，完成对品牌视觉的重新定位，由此开始了伊利品牌vi设计的探索和实践。

随着市场竞争的不断升级，伊利于2004年进行了第二轮vi设计，并于2006年在北京成功举办了自己的奥运会。而在2017年，伊利又启动了第三轮vi设计，旨在打造“世界一流乳品企业”的目标下，通过品牌形象、市场战略、品牌文化、品牌价值等方面全面提升品牌竞争力。

伊利vi设计的历史渊源虽长，但一直秉承着“健康”“创新”及“传承”等核心价值观，这是其品牌始终保持领导地位的关键因素之一。

2、设计策略

伊利vi设计的核心策略是“匠心+国际”：即以“匠心独具”的态度，以“国际化”的视野，推动品牌形象设计不断创新。作为一家拥有超过50年历史的品牌，伊利在vi设计上并不仅仅是进行单纯的形象升级，而是重新审视其与消费者之间的关系，以更好地满足市场需求。

在vi设计上，伊利将“呈现”和“感受”作为两个关键的词汇，将品牌形象、空间设计、产品设计、资讯传播等方面进行系统化整合，通过“线上线下联动、全息体验、感官营销、内容营销”等全方位营销策略，打造具有国际影响力的品牌形象与文化价值，实现市场品牌领导地位。

3、设计手法

在设计手法上，伊利倡导的是“自信、大气、典雅优雅”的设计风格。“自信”代表自己和自己的实力，表现为品牌个性、形象独特性以及与消费者稳定的情感关联。而“大气”代表的是品牌的震撼力和高度，以捕捉消费者的目光和视觉效果为主要目标。此外，“典雅优雅”代表了品牌形象的稳重、时尚、优雅和文化感，这是品牌在国际市场上赢得成功的关键因素之一。

在品牌视觉设计上，伊利采用的是基于奶源、生产、品质等多元化元素的品牌标识设计体系。整个设计体系中，伊利标识是最基础、最核心的部分，它采用了具有创新性的“Y”形状，代表着奶牛与人类之间的协作、交流，呈现出对社会和大自然的关注和承诺。

4、效果评估

伊利vi设计在品牌建设中发挥了显著的作用。首先，伊利品牌形象设计的创新性、可塑性以及适应性受到了行业一致认可，成为乳制品行业内品牌形象设计的代表。其次，伊利vi设计的成功还反映在市场占有率和品牌价值的提升上，在良好的品牌形象推动下，伊利品牌在市场上稳居，并实现了双品牌增值，这也有助于提升公司的市值和股民收益率。

综合评估，伊利vi设计不仅仅是一种成功的设计，更是伊利集团成功发展的重要战略。通过开创性的设计策略、设计手法、设计方式和评估方法，伊利品牌已经成功成为业内领军品牌，同时为行业内企业提供了重要的参考和借鉴。

总结：伊利作为中国乳业的代表品牌之一，其vi设计成功背后的智慧秘密是匠心+国际，即以自信、大气、典雅优雅的设计风格，系统整合品牌形象、空间设计、产品设计、资讯传播等方面，打造具有国际影响力的品牌形象与文化价值，实现市场品牌领导地位。其中，伊利标识设计体系是整个设计中最基础、最核心的部分，代表着对社会和大自然的关注和承诺，成为乳制品行业内品牌形象设计的代表。

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