配图为UCI设计公司公司案例
VI设计是公司或品牌形象设定的视觉标识的设计，“VI”即“Visual Identity”的简称。但是，VI设计难度到底大还是小呢？本文从四个方面分别介绍了VI设计的难点，包括了品牌调研、创意构思、设计规范和实践落地，并对每个难点提出了解决方法，帮助读者更好地进行VI设计。
品牌调研是VI设计的重要步骤，难点主要体现在以下几个方面：
一是精准定位品牌，把握品牌调性。要想建立一个好的VI设计，首先要了解品牌的核心价值、愿景和文化背景等，这是品牌的“灵魂”。而精准定位品牌并不是一件容易的事情，需要设计师一方面在与客户深入交流时不断的挖掘信息，另一方面引入该品牌所属行业、产品、市场等相关知识，进行市场调研和竞品分析。
二是与客户的沟通。VI设计需要与客户充分沟通，以确保设计方向与想法达成一致。但是，往往客户并不能很明确的表达自己对品牌的期望和要求，此时设计师的批判性思维和灵活性就显得尤为重要了，我们需要懂得如何抓住客户语言里的东西，分析出他们的需求并进一步转化为明确的设计方向。
三是深入挖掘品牌特色。品牌特色是VI设计的基础，而挖掘品牌特色并非是件容易的事情。在实践过程中，我们需要避免浅尝辄止，要深入了解品牌、抽象分析、整合汇总、发挥优势，挖掘出品牌的独特性及差异性，依据特征进行VI的设计构思。
VI设计需要有独特的创意去表现品牌的气质和特色，但是在创意构思的过程中，会遇到以下难点：
一是怎样将复杂的设计构想转化为创意设计。设计师需要通过一些简单易懂的语言和形式来表达客户看不见的东西，传达出品牌背后的精神内核。这个过程中首先需要有创意构思的能力。如：一个U型线条让你迅速聚焦视线到品牌名称上—这是现代智能的感觉；一个手指在屏幕上滑动，并刻画手指轨迹，勾勒出品牌名称—这个宣传立意画面先让人感受到欢快年轻的朝气，是一个终端市场的品牌形象所需要传达的理念。
二是如何保持与时俱进的创意。VI设计需要尽量与时俱进，出彩的设计作品必须时刻保持自我更新。设计师可以从多角度出发，积极收集和学习时下流行的色彩、风格、设计手法及各类艺术资源，领会其中的设计理念，在实际中运用和发挥自己的特色。
三是创意的风格独特性。好的VI设计需要具有独特性和区分度，而创意的独特性是其基础。设计师需要有一定的“设计感”，在时尚、民族、流行、科技、古典等多个领域不断学习和积累，思考出独特的创意构思风格；同时也可以参考传达感情的“色彩心理学”、“品牌故事研究”等具体方法，将品牌特点、行业需求与设计手法又丰富多彩地叠加入创意设计中。
VI设计需要符合设计规范，但是设计规范又是具有变化性的，以下是设计规范难点与解决方法：
一是VI设计的视觉识别度与品牌价值高度相关。VI设计不仅仅是视觉的展示效果和设计风格的养成，更重要的是功能的实现，即品牌的视觉表达和认知度，所以要不断突破设计规范的束缚，注入创意新意。
二是视觉识别的颜色运用。VI设计的颜色运用需要慎重，色彩的不同会直接影响品牌的形象和传播效果。要保证VI设计的颜色搭配得体，需要对色彩心理学有一定的了解，同时也要与品牌的调性相符，才能达到的宣传效果。
三是设计样式的定制和审美的舒适度。VI设计不应该只是片面的追求新奇刺激，同时也需要加入定制化的元素，包括色彩、图形、字体等，巧妙地体现品牌特色，从而创造一个自然舒适的视觉效果。
VI设计完成后，需要实践推广，但是在实践落地的过程中，又会遇到以下几个难点：
一是平面设计到实际制作的转换。平面设计过程中，设计师通常是以平面的形式来表达设计构思的，但是将平面设计转化为实际物品需要考虑的问题很多，如制作成本、材料选择、工艺特点等等。在这个过程中，为了满足客户的需求，设计师可以与生产厂家积极沟通，调整设计构思以适应生产制作的需要。
二是品牌形象的商业推广。VI设计完成后，品牌形象不仅在内部使用，也需要在红包卡片、品牌介绍、包装盒、书签、名片等多个物品上得以体现，这就需要设计师对商业推广有所了解，具备更广阔的商业视野和实践经验。
三是品牌形象的管理与推进。品牌形象的管理和推进同样很重要，只有管理好了品牌形象，才能让商业推进变得有序。因此，在VI设计完成后，也需要有相应的管理和推进措施，如制定品牌形象的使用标准和管理程序，以及做好宣传推广和市场调研等相关工作。
总结：VI设计的难度较大，涉及到品牌调研、创意构思、设计规范及实践落地等方面。在逐个方面进行详细的阐述和解决方法的提出后，我们可以发现，要解决VI设计的难点，设计师需要具备市场分析、消费者心理、色彩心理学、品牌管理、创意构思、审美观等多方面的知识和经验。只有注重细节，善于创新，并且根据品牌特征，运用合适的设计规范，才能做出令人满意的VI设计。
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