配图为UCI设计公司公司案例

生活中常见的vi设计

VI设计是对企业形象的重要塑造手段，也是在广告营销方面的重要组成部分。本文将从品牌标识、色彩运用、字体搭配、形象延伸四个方面，详细阐述生活中常见的VI设计，并探讨其重要性。

1、品牌标识

品牌标识是VI设计中不可或缺的部分，可以直接体现企业的品牌形象和价值观。一个好的品牌标识能让消费者对企业产生好感，从而增强消费者的忠诚度。例如，目前国内外很多企业都采用了字形作为品牌标识，如IBM、Google等。这些品牌的标识设计简洁，便于记忆，并且和品牌的定位和经营理念相符合。

除了字形之外，还有很多企业将不同的图形作为品牌标识，如星巴克的海女、耐克的Swoosh标志等。这些图形都具有较高的艺术价值，很好地诠释了企业的品牌形象和核心价值观。

综上所述，一个好的品牌标识能够为企业带来很大的价值，从而提高品牌知名度和影响力。

2、色彩运用

色彩运用是VI设计中非常重要的一环，可以通过一系列的色彩搭配、选用等方式，体现企业的品牌形象、企业文化和商业价值。

如有些企业更偏向于使用黑白灰这类低饱和度色调，例如微软和IBM，这些色调页面感更为严谨、简洁，代表这类公司专业的气质；还有一些比较知名且让人印象深刻的企业则成了小小情绪调色板，如可口可乐的红色、火腿肠的橙色等等。

色彩运用还可以通过各种表现方式，来传达企业的不同形象和信息。像是选择不同的调性和饱和度，或是采用不同的渐变方式、色块等等。总之，在VI设计中，色彩运用是需要极为重视的部分。

3、字体搭配

字体搭配在VI设计中和色彩运用有异曲同工之妙，拥有着同等的重要作用。在VI设计时，选择合适的字体搭配不仅可以凸显企业的特色，还可以为企业赢得更多忠实粉丝。

比如苹果，苹果的品牌就是速度感，因此品牌的字体采用的也是一种强烈的斜体字，表现出较为鲜明的时尚感和动态感。再比如三星，三星的字体选择较为稳定的字号之外，还加入了一些现代科技元素，字体样式轻巧、线条流畅，表现出三星工业化与现代化前沿的特质。

字体搭配的好坏可以直接体现企业的文化传承、风格、气质等方面，是VI设计不容忽视的部分。

4、形象延伸

形象延伸是指将VI设计延伸到具体的形象呈现，例如企业门店、宣传画册、广告橱窗、员工装扮等。延伸VI设计需要将品牌文化延伸到具体的形象呈现中，以得到更好地宣传效果。

在延伸形象的设计中，需要统一视觉设计风格与视觉风格。例如麦当劳，其在门店布置、装饰细节、装扮食品等方面，都有麦当劳特有的配色、印有麦而不是猪或狗的 logo，这些都是导致麦当劳终身名牌能够长久不衰的原因。宣传画册方面，可能需要配合色彩，准确传达企业的文化理念，或像包括BMW、苹果这类企业一样，传达独具特色的视觉形象。

综上所述，形象延伸是VI设计中不可或缺的一环，需要将企业品牌文化有机地延伸到具体的形象呈现中，以营造出更好的宣传效果。

总结：

VI设计是企业营销推广中重要的组成部分，品牌标识、色彩运用、字体搭配、形象延伸等方面都需要特别重视。对于企业来说，通过良好的VI设计可以创造出更大的价值与品牌影响力，因此在企业建立VI设计方案的时候需要认真对待每一个细节，以达到更好的效果。

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