配图为UCI设计公司公司案例

运动品牌vi设计

本文将从“颜色设计”、“标志设计”、“品牌视觉文化建设”、“宣传推广及平面广告投放”四个方面分别对优秀运动品牌的VI设计必备元素进行详细阐述，并结合Adidas、Nike、Under Armour、Lululemon等运动品牌的案例分享，为读者呈现一个精彩的VI设计世界。

1、颜色设计

颜色是整个VI设计中最重要的元素之一，可以直接传达品牌的特性。在运动品牌中，常见的颜色选择有活力十足的红色、蓝色和黄色，稳重的黑色和灰色，以及青色和绿色等。但是，不同品牌的颜色选择不是固定的，而是要考虑品牌的特性、目标群体的年龄、性别等因素。例如，Adidas的标志颜色是黑白两色，但是在其它的设计元素中，也经常出现蓝色、红色等补充色。

在平面广告设计中，颜色也是非常重要的。运动品牌常常使用醒目的颜色搭配简约的排版风格，让消费者在眼就能够注意到广告内容。但是，颜色的过多使用也会影响视觉效果。因此，运动品牌的VI设计师要根据不同的广告宣传内容，选择最适合的颜色方案。

2、标志设计

标志是一个品牌最基本的元素之一，运动品牌标志的设计更是与品牌的特性有着必然的联系。优秀的标志设计需要同时满足以下几个方面的要求：

• 简单而明确。标志需要能够清晰地传达品牌的特性和特点。
• 易于识别。品牌的标志应该能够让消费者在各种宣传场合中迅速识别并记忆。
• 独特性强。标志设计时需要凸显出品牌的差异化。

Adidas的标志采用了两条斜杠交叉的设计形式，并配以Adidas字样。这个设计在运动场合中非常容易识别。Nike的标志则是一个非常简洁的勾号，但是这个标志在全球范围内都是非常著名的。这两个案例都可以看出，优秀的标志设计一定要能够符合品牌的特点，并具有较强的辨识度。

3、品牌视觉文化建设

运动品牌在长期的品牌建设中，除了颜色设计和标志设计，品牌视觉文化建设也是非常重要的一个方面。视觉文化是品牌形象的延伸，是品牌文化的载体。一些优秀的VI设计师，除了在颜色搭配和标志设计上下足功夫之外，还会注重品牌视觉文化元素的统一性和营造，“品牌形象一统，视觉感受一致”，增强形象的可塑性和印象度。

Under Armour品牌视觉文化建设一直是以英勇、坚毅、无畏的精神为出发点的。在Vi设计风格上也贯穿着这一主题。Under Armour运用了粗刚的造型和沉稳的色调风格来表现精神内核，这种品牌风格可以在广告宣传、产品包装等多个方面同步表现。

4、宣传推广及平面广告投放

在品牌VI的设计中，以平面广告为代表的推广渠道是重要的环节。整体广告方案不仅能够提高品牌曝光率，而且还具有宣传、推广、销售等方面的功能。

Lululemon是一个加拿大的瑜伽品牌，其广告宣传中常常用到清新优美的图片，传达出瑜伽带给人们内外兼修的美好理念。Lululemon的平面广告设计风格非常与众不同，采用了闪光灯和自然光的双重照明，让品牌形象更加有灵动感和亲和力。

在Nike的平面广告中，他们往往将产品与运动场景结合到一起，既体现出强大的科技含量，又能提醒人们产品是为运动而生的。

总结：

优秀运动品牌的VI设计中最为关键的是颜色设计和标志设计。品牌视觉文化建设和宣传推广以平面广告为代表的推广渠道，对品牌VI的形象提升有着不可替代的作用。只有在颜色、标志、文化化和宣传推广等多个方面综合考虑，并与品牌特性相符合，才能打造出极具竞争力的老牌运动品牌。

配图为UCI设计公司公司案例

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