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vi 设计是 什么

本文旨在全面介绍vi设计及其应用场景。首先，梳理了vi设计的定义、特点和重要性。其次，详细介绍了vi设计在品牌形象建设、企业营销等方面的应用场景。接着，介绍了电子商务、移动互联网等新媒体时代下vi设计的创新应用。最后，对文章所述内容进行总结归纳，希望可以帮助读者更好地了解vi设计的实践应用。

1、什么是vi设计

VI（Visual Identity）设计，即企业视觉识别系统的设计，是品牌形象系统的组成部分之一，是一种将企业的理念、文化、特点、形象、信仰、产品等综合体现的视觉形象识别系统。VI设计不仅仅只是一个图案或标识，更是具有企业的特色、品质、精神内涵等多方面的表现。

VI设计有其自身的特点：全面、统一、有序、科学。全面指VI形象设计的要素应全面、系统地涉及到企业品牌的内涵。统一是指整个VI形象设计应该是一个有机的整体，具有相当的内在协调性。有序是指VI形象设计要素的运用必须是有组织、有步骤的，不能凭主观想象随意随便。科学是指VI形象设计具有一定的科学性、系统性和规范性。

VI设计的重要性在于给客户以较直观、深刻、牢固的印象，使企业具有独特的形象以及企业文化特质，从而形成品牌效应，加强企业形象的可识别性以及提高消费群体的信任感，从而更好地建立品牌的营销策略和体系。

2、应用场景

2.1 品牌形象建设

基于VI设计可以为品牌形象打造出独特的视觉符号，在各类型品牌上的VI设计方案推出，整合品牌各个层面的形象表现，为消费者留下深刻的印象，并且刺激消费者对品牌的信任感，增加购买的愿望，从而形成品牌忠诚度。

例如，上汽集团为了优化各个品牌的VI形象，推出了全新的“4.0战略”，实施了“数字化、智能化和服务化”的创新战略。上汽集团分别针对旗下品牌推出了符合新战略的VI形象设计，精心打造了各自独特的形象符号，通过形象的传递，打造了优质的品牌形象，提高了品牌的识别度和核心竞争力。

2.2 企业营销

针对企业营销活动的方案制定，VI设计可以在营销策略和营销方式方面起到积极的作用。通过VI设计，企业可以制作形象符号展板、VI知识宣传册、海报和传单等物料，将企业的形象品牌和产品进行深度宣传，并以此作为营销的关键点，推进企业品牌成长。

例如，珂兰钻石针对女性消费群体推出了品牌形象营销活动，通过VI设计搭配珂兰钻石的独特文化符号和色彩，打造出充满女性气质的品牌形象形象符号展板和传单，使得珂兰钻石赢得了更多消费者的喜爱和推崇，加强珂兰钻石在女性市场的品牌影响力。

2.3 企业文化传递

基于VI设计构建不仅仅是企业品牌、形象，更是企业文化体系的构建。通过企业文化的传递和VI的深度融合，形成企业文化的持续传递，增强员工之间的合作、互信和创造力。

例如，腾讯在2017年的数字生活峰会上，推出了企业文化VI设计新形象符号以及VI设计样片，“信仰、创新、开放、共赢”四个核心 VI设计元素贯穿到整个产品中，将企业的价值观和文化理念贯穿于企业肌体之中，传递出了腾讯一贯的企业文化和价值观，获得了消费者的信任和赞美。

3、新媒体时代的vi设计创新应用

VI设计在新媒体时代的创新应用远不止以上几种，通过新媒体，VI设计可以对新领域、新产品和新媒体的各个方面进行更深入的融合、运用和创新。一方面，增加企业各类信道的传播，拓展市场的渠道和消费的途径。另一方面，通过新媒体，使得VI设计更加具有效应，并形成多元化和富有创意的识别符号。

4、总结

综上所述，VI设计是一种利用视觉表现符号、文化深化效应的设计。VI设计作为品牌展示的重要方面，其作用已经在业内广泛认可。VI设计适用于品牌形象建设、企业营销以及企业文化传递等多个领域，并在新媒体时代得到更加广泛和深入的应用。因此，对于企业来说，VI设计不仅是提升品牌形象的重要方法，更是加速品牌建设的重要助推器。

在未来，随着行业竞争的不断加剧，在VI设计的应用场景基础上，我们还需进一步拓展VI设计在可持续发展以及革新方面的应用，将VI设计的效应进一步实践到企业项目上，更进一步提高VI设计的应用价值。

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