配图为UCI设计公司公司案例

vi树设计

VI（Visual Identity）树设计是进行企业视觉形象设计和管理的一个重要手段。本文主要从VI树设计的概念入手，介绍了VI树设计的原则，详细阐述了VI树设计的流程，同时结合案例分析探讨了VI树设计的实际应用，最后总结了VI树设计在企业品牌建设中的重要性和作用。

1、VI树设计的概念

VI（Visual Identity）指的是企业的视觉识别系统，它是企业形象的一个重要组成部分。而VI树设计是传达企业形象和风格的一种设计形式，是进行企业视觉形象设计和管理的手段之一。VI树是企业VI视觉形象的内部结构，它由各个组成要素构成，包括企业标志、字体、颜色、形象等要素。VI树设计就是把这些要素以一定的规律和方式组织在一起，进行视觉呈现。

VI树设计的目的是让人们在看到企业品牌形象时能够迅速认知和辨别，因此它要求在设计时要准确地体现企业形象和理念，使企业在同类竞争中更具有优势。

VI树的结构可以分成三个层次：标志、应用和延伸，每个层次下又有自己的组成要素，VI树的结构也是可以进行灵活组合的。

2、VI树设计的原则

VI树设计的原则是其设计必须要遵循的准则和规范，保证VI树的设计能够达到预期的效果。VI树设计的原则包括以下几点：

（1）一致性原则

VI树设计的各个要素应该保持一致性，从而形成视觉上的整体感。例如，企业标志、字体、颜色等在不同的支持材料上应该采用相同或相似的样式和设计。

（2）导向性原则

VI树应该能够引导人们对企业品牌的认知和印象，因此设计时必须要考虑人们的感知规律。例如，企业标志应该要放在人们容易发现的地方，用来形成品牌的视觉识别效应。

（3）灵活性原则

VI树设计的要素应该具有一定的灵活性，能够在不同的支持材料上进行应用和延伸。例如，企业标志可以在不同的背景颜色下采取不同的颜色设计，以区分不同的产品系列。

3、VI树设计的流程

VI树的设计流程通常包括三个阶段：可行性研究阶段、设计开发阶段和运用与推广阶段。

（1）可行性研究阶段

可行性研究阶段是对VI树的设计需求进行分析和评估，以制定出可行的VI树设计方案。

此阶段包括如下工作：

1、明确VI树的设计目的和需求；

2、进行品牌竞争和市场调研，了解行业内其他企业的VI风格和相关的市场数据；

3、与用户进行交流和沟通，了解用户对企业品牌形象的要求和喜好；

4、制定VI树设计的可行性方案。

（2）设计开发阶段

设计开发阶段是根据需求方案和可行性方案进行具体设计和开发。

此阶段包括如下工作：

1、完成VI树的设计稿，包括企业标志、色彩、字体、形象等各个组成要素；

2、对设计稿进行修正和完善，以达到预期的效果；

3、生成VI树的标准样式指南或手册，用于规范VI树的使用；

4、制作VI树应用的相关材料和品牌宣传资料。

（3）运用与推广阶段

运用与推广阶段是对VI树进行实际应用和推广的阶段，旨在让VI树具有更广泛的影响和宣传效果。

此阶段包括如下工作：

1、将VI树应用在企业各种宣传材料中，如宣传册、广告、海报、网站等；

2、进行VI树宣传和推广，引导公众对企业品牌的认知和印象；

3、对VI树的使用进行评估和反馈，不断进行优化和改进。

4、VI树设计的实际应用案例分享

VI树设计在实际应用中有着非常广泛的应用，下面我们以多个实际案例来进行分享探讨。

（1）麦当劳企业VI树设计

麦当劳的VI树主要分成三个层次：标志、应用和延伸。麦当劳标志采用著名的金色拱门，延续了品牌极具辨识度的品牌色调和图形元素。在应用和延伸层次，麦当劳设计了品牌字体、口号、图标、包装等相关要素，并在全球范围内实现了一致的品牌视觉效果。

（2）宝洁企业VI树设计

宝洁的VI树也采用了三层结构，包括全球性标志、品牌标志和产品标志。品牌标志是宝洁强调品牌特性和优势的标志元素；产品标志则是将品牌标志和产品特征相结合，形成独特的产品系列标志。

（3）百度企业VI树设计

百度的VI树设计注重颜色和形象的传达，在标志层次中采用红色字体进行视觉识别，同时在应用和延伸层次中则进行了丰富的品牌形象设计，包括百家号、糯米、贴吧等不同维度的品牌形象设计。

总结：

VI树设计是进行企业视觉形象设计和管理的一个重要手段，其设计的原则包括一致性原则、导向性原则和灵活性原则。VI树的设计流程包括可行性研究阶段、设计开发阶段和运用与推广阶段。VI树设计的实际应用案例，如麦当劳、宝洁、百度等，充分展示了VI树设计在企业品牌建设中的重要性和作用。企业在进行VI树设计时需要充分考虑设计原则和流程，结合实际需求进行创新设计，以提升企业品牌形象和市场竞争力。

配图为UCI设计公司公司案例

本文关键词