配图为UCI设计公司公司案例

食品品牌vi设计

随着食品行业的不断发展，如何提升企业的品牌形象成为了品牌经理们的重要任务。而食品品牌VI设计在提升企业品牌形象方面具有重要作用。本文将从品牌VI设计的概念、品牌统一形象、品牌传播与推广、品牌危机管理四个方面详细阐述食品品牌VI设计的重要性以及如何有效提升企业品牌形象。

1、品牌VI设计的概念

品牌VI设计全称Brand Visual Identity，是品牌视觉识别系统的缩写。在企业界中，品牌VI设计是一个很热门的话题。品牌VI设计是一种视觉表现形式，也是整个品牌形象的规范化管理体系。品牌VI设计要讲究的效果是让用户，在没有看到形象中明确的品牌标志和名称时，凭借某些色彩、风格和视觉形式仅凭视觉就能够认识所代表的品牌。品牌VI设计在品牌识别、品牌定位、品牌形象和形象包装方面发挥着重要的作用，其目的是为企业树立起统一的、鲜明而且富有竞争力的品牌形象。通过不断地推广和传播，逐步实现品牌价值的最大化。

企业的品牌可以看作是企业的形象、信誉、产品品质和客户是否满意等这些方面的综合体现。品牌VI设计是品牌建设中的重要环节之一，在这个过程中，设计师可以根据企业本身的文化意向，制定一些符合企业文化的形象、色彩等，以求达到品牌的连续性和统一性。品牌VI设计工作是一个大系统工程，它从指导和参与品牌创建、升级、管理的过程中来掌握品牌该有的“声音”，通过视觉、声音和知觉的呈现表达品牌所要传递的信息，而视觉呈现作用最大，也最为直观。

品牌VI设计是企业软实力的重要组成部分。企业的软实力是指以品牌价值、企业文化及其反映出来的企业形象等为核心的企业软资产。品牌VI设计对于塑造企业软实力的形象极具影响力，是提升企业软实力的有效途径。品牌VI设计旨在提升企业品牌形象和企业价值。

2、品牌统一形象

品牌VI设计通过视觉形象将品牌信息传达给消费者，进而实现提升企业品牌形象的目的。品牌企业需要对整个企业在设计上进行系统规范化，并形成一套服务于整个企业之品牌视觉形象系统。这是品牌VI设计的主要任务之一。只要用心经营，该企业的品牌VI设计就能够取得较高的显著效果。按照品牌VI设计规范执行，则每种广告、产品包装、POP和各种促销手段都能以共享同一视觉效应的形式传达品牌标识，大幅提升消费者对品牌的认识度和品牌等级，并在广阔的市场中划分出一块更大的品牌地盘。

品牌VI设计要求企业在外部形象展示上遵循一定的规则：企业的Logo、色彩、字体等元素必须表达出一种属于该企业的特定情境，以标识这个特定公司。即企业发展初期要有一个区别于他人的独特性来提高其认知度与吸引力，这是企业品牌VI的核心理念。在VI设计中，几乎所有设计的元素，不存在无关的设计组件，每一个设计组件都有其指向性、表达性。它们在整体上协同、统一，从而形成惟一和完整的VI体系。

品牌VI设计对于企业的影响已经逐渐进入实际经营的预判和策略，随着市场和公众对品牌附加值所寄予的厚望和贡献日益显现，请看到品牌VI设计在软实力加强中的机遇。品牌VI设计的目的主要是通过视觉、听觉和触觉等手段，建立品牌与企业间的紧密联系。品牌VI设计的系统性和规范化，可以实现企业的管理模式标准化，养成企业高效运作和健康文化的习惯，促进企业可持续发展。

3、品牌传播与推广

品牌VI设计对提升企业品牌形象是必不可少的一项工作。企业通过品牌VI设计来梳理品牌形象元素和品牌DNA，进而打造专属于该企业的视觉风格，实现品牌形象一致性及整体协调性，SPX诠释的就是这一点。品牌VI设计完成后，企业也需要将品牌形象和VI建设理念通过各种形式进行传播。品牌策略的传播方式主要有线上传播和线下传播。线上传播包括企业官网、某些特定行业网站、微信公众号、电子书、电子邮件、电子广告和社交媒体广告等。线下传播包括海报、POP、DM、目录、广告牌、地铁广告、直邮广告等。在线上和线下传播过程中，必须对品牌的传播进行有效的跟踪和监控，以保障品牌形象的一致性。

传播是品牌VI设计的重要环节，而重要的不仅是工具和技术，还必须充分利用传播的方式和体验的品质来完善品牌VI的形象和体系。品牌的传播可以是宣传、促销或其他方式。要使品牌VI体系得到充分的体现和展示，也要避免过多的传递信息和底线的信息传递，保证品牌体系的意义和表现力。

通过品牌VI的传播和推广，企业形象会在潜移默化中得到提升。消费者看到产品及品牌形象和与之相关的推动，极可能会得出企业做工精细且重视品牌形象的结论。但仅靠品牌VI设计的理念和广告推广是不够的，如何使品牌VI设计的理念和品牌推广相互结合以实现品牌核心价值的传导，是存在技巧的。

4、品牌危机管理

品牌VI设计的另外一项重要任务是品牌危机管理。品牌危机通常由一些外部因素导致，例如竞争企业的不利新闻、消费者抱怨和法律争议。这些因素对品牌形象的打击是直接的，可迅速扩散，一旦形成抹黑和声讨，则引起较大的威胁。品牌危机的形成，与品牌VI设计密不可分。因为品牌VI设计的规范化和系统化，保证了企业对于形象宣传和信息呈现的全局掌控。当企业的品牌危机来临时，企业可以立即调整VI标识、设计符合某一主题的标志以应对危机事件，以此构建出危机形势下可依赖和信任的品牌形象。因此，品牌VI设计必须预防潜在的危机风险，同时保证在危机形势中，VI设计的符合性，以实现危机期间品牌的保护和塑造。

在品牌危机管理中，品牌VI设计如何实现品牌悠然面对危机是一个问题。企业品牌悠然面对危机的关键是建立危机管理体系，企业组织的配合行动，由企业高层人员接头应战，并且确保企业在危机事件中的透明度。危机并非不可避免，后期应对和危机管理应完善相关标准和规范以防危机到来。同时，企业必须对影响品牌形象的危机事件进行积极处理，不断地完善品牌VI设计，建立强大的品牌形象，以满足不断变化的市场需求。

总结：

食品品牌VI设计的重要性越来越受到企业的重视。品牌VI设计是企业的软实力的重要组成部分，可以通过视觉、听觉和触觉等手段，建立品牌与企业的紧密联系。品牌VI设计包括品牌统一形象、品牌传播与推广、品牌危机管理等几个方面，每个方面都有重要的作用。食品品牌VI设计可以为企业塑造出独特的品牌形象和文化，提升企业的品牌形象，使企业在竞争中处于优势地位。

品牌VI设计既是创新，也是一种源于客户需求和市场环境的推导和逐渐定义的过程。品牌VI设计不应该仅仅确定标志的文本和外观，还应该决定VI系统内的所有元素的权重等级，品牌文章的类型，不同类型品牌文章的颜色和字体。

配图为UCI设计公司公司案例

本文关键词