包装设计前期准备流程及注意事项是提高产品包装质量和市场竞争力的重要环节。本文从市场定位、产品定位、品牌形象、造型设计四个方面详细阐述包装设计前期准备流程及注意事项。其中市场定位是包装设计的第一步，明确包装设计的目标受众，为后期设计打下基础；产品定位则需要对产品进行全面的研究，包括市场和消费者的需求等；品牌形象需要贯穿于整个包装设计流程中，确保产品与品牌之间的连贯性；造型设计则是包装设计的重要环节，需要考虑到包装形态、材质等多个因素。本文旨在帮助产品经理和设计师了解包装设计前期准备流程及注意事项，提高产品包装的质量和市场竞争力。

1、市场定位

市场定位是包装设计的第一步，在设计前需要明确包装设计的目标受众，包装设计需要面向哪一类人群。市场定位需要明确产品所在的市场和定位，根据市场的需求和目标群体的需求来设计包装。

首先，需要确定包装定位的市场，明确产品所面向的市场、目标市场的规模、特点、市场的增长前景等。例如，如果产品是一款高端化妆品，那么它所面向的市场定位就是高端化妆品市场。

其次，需要确定目标群体，包装设计需要面向哪一类人群。这一步的核心是要对目标群体进行画像，比如年龄段、性别、职业、兴趣爱好等，从而为后期的包装设计打下基础。

最后，需要对市场进行深度调研，了解目标群体的需求和喜好，从而确定包装的设计方向。在这一阶段可以采取市场调研、问卷调查、竞品分析等多种方法。

2、产品定位

产品定位是包装设计的第二步，对产品进行全面的研究，包括市场和消费者的需求等。产品定位需要明确产品的特点、优势、使用场景等，为后期的包装设计提供参考。

对于产品定位来说，首先需要分析产品的市场定位和特点，包括产品的优劣势和产品的卖点。其次，需要了解产品在消费者心中的地位和作用，并分析产品的使用场景。最后，需要考虑到产品的材质和包装形态，从而为后期的包装设计提供参考。

在产品定位的过程中，需要对竞争对手的产品进行分析，了解他们的产品特点及市场占有率，为后期的市场推广和包装设计提供参考。

3、品牌形象

品牌形象需要贯穿于整个包装设计流程中，确保产品与品牌之间的连贯性。品牌形象需要反映产品的特点和品牌的精神内涵，同时又要注意与目标消费者的需求紧密结合。

品牌形象需要考虑的具体因素有很多，包括品牌名称、品牌标志、品牌风格等，这些元素需要与包装设计相衔接，达到相辅相成的效果。

对于包装设计来说，品牌形象需要通过包装设计来体现。包装设计需要充分考虑品牌定位、品牌核心价值、品牌风格等因素，将品牌形象和包装设计相融合，达到品牌宣传、品牌推广的效果。

4、造型设计

造型设计是包装设计的重要环节，需要考虑到包装形态、材质等多个因素。造型设计需要根据市场定位、产品定位、品牌形象等因素来制定相关的设计方案。

在造型设计的过程中，需要充分考虑产品的特点和使用场景，同时也需要考虑到消费者的需求和喜好。设计方案需要特色鲜明、富于创意，能够吸引消费者的关注和购买欲望。

同时，在造型设计中还需要考虑到包装的材质和成本，根据产品的特点来选择合适的材质，并进行成本控制。

在包装设计的后期，还需要进行整体方案的调整和完善，确保包装设计的质量和效果。设计团队需要进行多次反复的修改和完善，不断迭代，最终呈现出最优的产品包装效果。

总结：本文从市场定位、产品定位、品牌形象、造型设计四个方面详细阐述了包装设计前期准备流程及注意事项。包装设计是提高产品包装质量和市场竞争力的重要环节，需要经过深入的市场调研和产品分析，根据品牌形象和消费者需求来设计包装。同时，在包装的材质选择和成本控制等方面也需要进行充分考虑。最终，包装设计需要进行多次反复的修改和完善，确保呈现出最优的产品包装效果。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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