包装设计话语对消费者的影响越来越重要。在打动消费者的心方面，包装设计话语可以从引起情感共鸣、传递品牌价值、建立品牌故事和突显产品特点等四个方面入手。通过包装设计话语的巧妙运用，可以提高产品的吸引力与销售力。

1、引起情感共鸣

消费者的购买行为往往受到情感的驱动，因此包装设计话语可以通过引起情感共鸣来打动消费者的心。例如，通过贴合消费者情感需求的语言，可以让消费者产生亲近感，进而提高产品的美誉度和销售额。此外，针对特定人群设计的话语也可以有效地吸引目标顾客。

一家婴儿食品生产厂家的包装设计，使用了“给你的宝宝一份幸福”的话语，强调了产品对婴儿成长的积极影响，让消费者产生了对产品安全健康的信心。

另外，一些特别设计的包装设计话语，如“分享的快乐才是真正的快乐”、“为爱加冕”等，也能有效引起消费者的情感共鸣。

2、传递品牌价值

包装设计话语也是传递品牌价值的一种有效工具。通过巧妙地运用语言，可以传达品牌的核心理念，增强顾客对品牌的认知和好感度。品牌价值的传递也能帮助消费者更好地理解和选择产品。

苹果公司的包装设计经常运用简洁、优美的话语，强调了品牌的干净利落、独特和高端的特点。例如，苹果手机的包装上印有“设计如此小巧，特别之处有所体现。”这句话，既强调了手机的小巧、优美，也突显了品牌的特殊和高端感。

3、建立品牌故事

品牌故事是品牌建设的重要组成部分。通过包装设计话语，可以向顾客展示品牌的故事，并建立情感联系，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。品牌故事也可以帮助品牌在消费者心中建立自己的形象，巩固品牌地位。

可口可乐公司在包装设计上常常使用“炫酷”的话语，表现出品牌年轻、时尚的形象。例如，可口可乐的广告语“打开快乐”，通过宣传快乐、美好的生活态度，对消费者心理产生了积极的影响，增强了消费者对品牌的好感度和忠诚度。

4、突显产品特点

包装设计话语也是突显产品特点的一种重要手段。通过针对特定产品的话语设计，可以引起消费者对产品的注意，并体现产品的独特性。

例如，某一品牌保湿霜的包装设计上，印有“21天深层治愈，21天焕发新生”的话语，就很好地突出了这款产品的特点，吸引了目标用户的关注。在设计包装话语时，要注意避免过度炒作，不合理的语言甚至虚假宣传，以免降低产品的形象和信誉。

总结：

包装设计话语在打动消费者的心方面发挥着不可忽视的作用，不仅可以引起情感共鸣、传递品牌价值，还能建立品牌故事和突显产品特点。合理运用包装设计话语，可以有效地提高产品的吸引力、美誉度和销售力。但是，在设计和运用包装设计话语时，也要注意遵守市场规则和消费者期望，避免虚假宣传和过度炒作，维护品牌声誉和消费者权益。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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