包装设计是产品营销和推广的重要元素，设计好的包装能够提高产品的品质和市场竞争力。本文将从包装设计的目的、原则、技巧和实例分享四个方面的阐述，为读者提供关于如何设计好包装的参考。

1、包装设计的目的

包装设计是将产品打造成一个独特的品牌形象的重要手段之一，它不仅可以让顾客对产品产生购买欲望，增强消费体验，还可以为企业带来更多的商业价值。包装设计主要有以下三个目的：

1.1、产品宣传：通过包装上的图案、文字、图形等表现手段，传达产品功能、特点等信息。比如可乐、薯片等众所周知的品牌，它们的包装设计与广告宣传密切相关，形成互相强化的效果。

1.2、增加产品附加值：优秀的包装设计可以增加产品的附加值，使消费者更愿意购买该产品，增加企业盈利。比如好利来的蛋糕包装，它的外观设计非常精美，使人忍不住想尝一口。

1.3、品牌形象塑造：包装设计可以塑造产品的品牌形象和文化内涵，从而使企业形象更具美感、时尚感、亲和力和艺术感。例如，可口可乐的包装形象一直都非常鲜明，红色的外壳是它的标志，这种设计能够使消费者在超市中一眼辨认出可乐。

2、包装设计的原则

包装设计需要遵循一定的原则，才能实现良好的效果。以下是几条包装设计的原则：

2.1、统一性原则：包装设计要与产品、品牌、市场环境相统一，有点睛效果，使人一眼认出是哪个品牌哪个产品。

2.2、目标明确原则：设计时要考虑产品的受众、使用场合和消费特征等，尽量渗透品牌文化，给消费者留下深刻印象。

2.3、传播性原则：设计要抓住消费者眼球、吸引消费者关注，引起他们对产品的兴趣，增强购买欲。

2.4、实用性原则：包装设计首要考虑产品保护和便捷使用，保证产品完好无损，便于使用和清洗。

2.5、可持续性原则：包装上的材料要考虑环保因素，并符合当地有关规定，降低对环境的影响。

3、包装设计的技巧

好的包装设计无论是在颜色上、形状上还是在印刷上，都需要一定的技巧，以下是包装设计的几个技巧：

3.1、平衡感：包装的整体设计需要尽可能的平衡，其中包括颜色平衡、形态平衡、版面平衡，让整个包装设计保持和谐美感。

3.2、色彩运用：色彩是包装设计的重要素材，要根据产品的性质、使用场合、消费者类型等方面选择适合的色彩，不同色彩会给人不同的视觉冲击。

3.3、样式风格：设计师还要根据不同产品的性质和消费者需求，设计出适合的样式、风格、材质，结合企业文化传递核心信息。

3.4、创意性：包装设计要富于创意，让消费者记住产品，品牌包装上的印记可以在人脑中形成印象影响消费者的决策。

4、包装设计的实例分享

下面是几个成功的包装设计案例分享：

4.1、可口可乐的红色瓶身：可口可乐一直都保持红色包装，这样的设计塑造了可口可乐的经典形象和品牌形象，让消费者一眼就能识别。

4.2、LV包：LV的包装采用金色的底座和咖啡色的盒子，让用户体验到高端尊贵，增加包装的珍贵性。

4.3、百草味：百草味的包装贴合着淘宝网的风格，用淡淡的粉红色条纹装饰，整体颜色也以粉色为主，加上胶袋口处的绿色结绳，简约又不失甜美。

总结：

包装设计的重要性不容忽视，对于增加产品的附加值、提高竞争力非常重要。在设计包装时除了要考虑目的和原则，技巧也是一个不可忽视的因素，最后分享的几个包装案例对设计师来说也是很好的指导。

设计好的包装能够极大地提升产品品质，吸引消费者，增加企业收益，同时，包装设计也正在快速地成为日益炙手可热的设计领域。因此，我们需要在平衡整体效果和具体的标准制约方面做出更多的努力，让消费者购买产品时能够获得更好的消费体验。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

配图为UCI设计公司公司案例

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