包装设计是营销中至关重要的组成部分，既要有吸引力又要达到客户期望，同时还要传达品牌故事。包装定位的目标和策略是确保正确定位的基本框架，其中包括包装的设计重点、品牌价值和受众人群等。本文将从四个方面详细阐述包装设计的定位。

1、包装的识别和定位

包装是一个将产品与环境隔离开来的物理屏障，也是通过视觉惊艳受众的有力武器。在进行包装设计的定位时，必须考虑识别和定位的问题。包装应该在视觉上言简意赅，识别度高，能帮助客户在竞争激烈的市场环境中很快地决策选购。为了做到这一点，包装设计者必须使用明亮、醒目、鲜明、对比显著的颜色、文字和形式等。

定位是将品牌和产品定位于适当的目标市场和受众之间的过程。定位个体品牌是非常重要的，因为实际上只有通过在消费者脑海中建立品牌来建立海量市场并通向竞争市场。如果一个品牌的定位策略没有意义或被错误地定位，那么它很快就会淹没在竞争的海洋中。

在包装设计定位方面，包装设计者需要考虑品牌战略和消费者的需求。在确定包装设计的外观与形式时，可以考虑产品本身的特征、品牌的价值和市场的特殊限制等。在产品包装品质方面，包装设计的目的是创造一种环境，使商品看起来比现实更具吸引力用于销售。

2、品牌的表达方式

品牌是每个公司营销的核心，这是与顾客建立深度关系的首要物。产品的包装不仅要忠实地体现品牌的神韵，还要传达产品的价值和故事。在设计或重新设计包装时，设计者必须确保包装的设计要与品牌完全一致，以实现品牌的最佳传递效果。

品牌在设计包装时的表达方式很多，例如在包装设计中使用品牌标志、颜色、形状、材质等等。对于品牌的品质和口感，包装设计者需要以一种有意义的方式将这些信息传达给消费者。包装的设计风格和材料必须与品牌的整体形象保持一致，这样消费者就可以很容易地将品牌记住。

当你购买即使问题产品时，知道品牌并记得品牌时非常重要的。事实上，品牌是将产品推出市场的最初推动力，是消费者决定购买的第一要素。当品牌的口碑传开之后，消费者就会在他们接下来的购买经历中非常信任该品牌，因为它已经在这段时间内提供了愉悦的购物体验。

3、受众影响

受众是每个产品包装设计的重要组成部分，作为设计者，必须了解受众的需求和兴趣，以便在设计包装时满足他们的期望。产品包装设计必须吸引消费者并激发他们购买的欲望，这是通过吸引他们的兴趣和建立与他们的共鸣来实现的。

有针对性的产品包装设计始终会比无针对性的设计更成功。因此，设计者需要确保他们了解适当的目标市场，并以适当的方式传达他们的信息。设计者必须理解这些消费者的特征，例如年龄段、性别、兴趣爱好和文化背景等。Packaging是与消费者之间建立联系的有效工具。

不管你的产品是针对儿童，还是基于某个特定行业，都需要在设计包装时考虑到目标受众的需求，这样才能让包装的设计更加详尽、有效。

4、联想营销

联想营销是一种将消费者与特定情境联系起来并向他们传递更深入的理解的营销形式。它是一个将品牌或产品与消费者的情感、文化和可能联想到的一些象征联系在一起的过程，从而加强品牌的价值和影响力。在包装设计方面，联想营销是非常重要的，因为它有助于与客户建立更深层次的联系。

通过将品牌和一些重要的文化、历史或其他象征联系起来，设计者可以使消费者更容易与品牌产生联系。在进行联想营销时，设计者要考虑一些重要的因素，例如产品包装和品牌形象之间的关系、目标受众的文化不同、包装所传达的信息。

在实施联想营销的过程中，包装设计者应该考虑品牌的历史、文化和价值，以确保他们的方案能够传达品牌价值和故事。这种联想营销的方式可以帮助包装设计融入社会，同时还可以提高品牌的竞争优势。

总结：在包装设计中，定位是关键框架，实现良好的定位，需要考虑识别、定位、品牌表达方式、影响受众和联想营销等四个方面。只有通过正确的包装设计才能在市场上获得长期成功和客户信任。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

配图为UCI设计公司公司案例

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